第一节 创办初期的《华西都市报》 2
第一章 都市报业先锋——《华西都市报》 2
第二节 《华西都市报》的第二次创业 17
第三节 都市报诞生的背景分析 23
第四节 对《华西都市报》的评析 28
第二章 老牌财经周报——《中国经营报》 34
第一节 《中国经营报》简史 34
第二节 《中国经营报》的经营分析 41
第三节 《中国经营报》面临的机遇与挑战 48
第三章 党报市场化的楷模——广州日报报业集团 61
第一节 《广州日报》初期的发展 61
第二节 广州日报报业集团的成立 68
第三节 广州日报报业集团的多元化经营 76
第一节 《新周刊》简史 87
第四章 中国新锐周刊——《新周刊》 87
第二节 《新周刊》的营销策略 95
第三节 《新周刊》的忧患 101
第五章 环球华语媒体——凤凰卫视 108
第一节 凤凰卫视有限公司简史 108
第二节 凤凰卫视的营销学分析 114
第三节 小结 125
第六章 中国中央电视台 134
第一节 中国中央电视台简史 134
第二节 中央电视台第一套节目的改革 140
第三节 中央电视台评析 148
第七章 国产大片的崛起——《英雄》和《十面埋伏》 156
第一节 中国电影的困境 156
第二节 透视2004年的中国电影 164
第三节 张艺谋和他的电影 172
第四节 《英雄》、《十面埋伏》的营销学分析 175
第五节 从高票房到恶评如潮看中国电影的市场化之路 182
第八章 全球最大门户网站——雅虎 192
第一节 雅虎成长简史 192
第二节 雅虎的蒂姆·库格时代 197
第三节 泰利·赛谬尔（Terry Semel）新政 206
第四节 雅虎经营特色评析 215
第五节 雅虎的未来 222
第九章 中国三大门户网站——新浪、搜狐和网易 236
第一节 中国三大门户网站的创业历程 236
第二节 中国三大门户对盈利模式的初期探索 267
第三节 三大门户的盈利模式之一：网络广告 271
第四节 三大门户的盈利模式之二：无线增值 274
第五节 三大门户的盈利模式之三：网络游戏 278
第六节 三大门户的盈利模式之四：搜索和即时通讯 281
第七节 中国三大门户网站的SWOT分析 286
第十章 传媒巨擘——时代华纳集团 298
第一节 并购前时代华纳公司的发展历程 298
第二节 飞速成长中的美国在线 303
第三节 世纪并购 306
第四节 并购前美国在线时代华纳的经营评析 312
第五节 关于世纪并购的评析 317
第十一章 米老鼠的传说——迪斯尼集团 325
第一节 迪斯尼简史 325
第二节 迪斯尼的商业模式 342
第三节 迪斯尼的中国之路 352
参考文献 361
后记 364