《品牌营销》PDF下载

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  • 作  者:冯丽云,耿凯燕,刘天成编著
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7802076560
  • 页数:293 页
图书介绍:本书介绍了品牌的打造、定位、形象、保护等。

第一章 品牌概述  1

第一节 品牌的概念  1

第二节 品牌的特征与类型  8

第三节 品牌的作用与名牌战略的心理效应  13

本章小结  21

阅读资料  22

案例  28

思考题  29

第一节 品牌打造内涵  31

第二章 品牌打造  31

第二节 品牌打造要从品牌基础入手  33

本章小结  51

阅读资料  52

案例  52

思考题  54

第三章 品牌定位  55

第一节 品牌定位的概念和意义  55

第二节 品牌定位的原则与标准  59

第三节 品牌定位的过程  62

第四节 品牌定位策略  75

本章小结  81

阅读资料  82

案例  84

思考题  86

第四章 品牌形象  87

第一节 品牌形象概论  87

第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素  93

第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性  98

第四节 品牌形象策略  102

本章小结  105

阅读资料  106

案例  108

思考题  110

第五章 品牌营销战略  111

第一节 品牌战略与品牌营销战略  111

第二节 品牌生命周期战略  114

第三节 统一品牌战略  122

第四节 多品牌战略  126

第五节 副品牌战略  134

本章小结  139

思考题  140

第一节 品牌命名的原则  141

第六章 品牌命名  141

第二节 品牌命名的策略和方法  147

第三节 品牌命名的步骤  151

本章小结  155

阅读资料  156

案例  162

思考题  163

第七章 品牌推广  165

第一节 品牌的广告推广  165

第二节 品牌的营业推广  177

第三节 品牌的公关推广  185

本章小结  190

阅读资料  191

案例  197

思考题  198

第八章 品牌延伸  199

第一节 品牌延伸的概念与作用  199

第二节 品牌延伸的准则与步骤  202

第三节 品牌延伸策略  206

本章小结  212

阅读资料  213

案例  218

思考题  219

第九章 品牌保护  221

第一节 品牌保护的内涵及原因  221

第二节 品牌的自我保护策略  224

第三节 品牌的经营保护策略  234

第四节 品牌的法律保护  243

第五节 品牌保护的危机管理  249

本章小结  252

阅读资料  253

案例  254

思考题  257

第十章 品牌国际化营销  259

第一节 品牌国际化及其战略意义  259

第二节 品牌国际化战略实施的障碍  265

第三节 国际化品牌经营的方式  268

第四节 国际化品牌营销组合  272

第五节 中国品牌国际化之路  281

本章小结  286

阅读资料  287

案例  289

思考题  291

参考文献  293