品牌营销PDF电子书下载

第一章　品牌概述　 1

第一节　品牌的概念　 1

第二节 品牌的特征与类型　 8

第三节 品牌的作用与名牌战略的心理效应　 13

本章小结　 21

阅读资料　 22

案例　 28

思考题　 29

第一节　品牌打造内涵　 31

第二章　品牌打造　 31

第二节 品牌打造要从品牌基础入手　 33

本章小结　 51

阅读资料　 52

案例　 52

思考题　 54

第三章 品牌定位　 55

第一节 品牌定位的概念和意义　 55

第二节 品牌定位的原则与标准　 59

第三节 品牌定位的过程　 62

第四节 品牌定位策略　 75

本章小结　 81

阅读资料　 82

案例　 84

思考题　 86

第四章 品牌形象　 87

第一节　品牌形象概论　 87

第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素　 93

第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性　 98

第四节 品牌形象策略　 102

本章小结　 105

阅读资料　 106

案例　 108

思考题　 110

第五章 品牌营销战略　 111

第一节 品牌战略与品牌营销战略　 111

第二节　品牌生命周期战略　 114

第三节　统一品牌战略　 122

第四节 多品牌战略　 126

第五节　副品牌战略　 134

本章小结　 139

思考题　 140

第一节　品牌命名的原则　 141

第六章 品牌命名　 141

第二节 品牌命名的策略和方法　 147

第三节 品牌命名的步骤　 151

本章小结　 155

阅读资料　 156

案例　 162

思考题　 163

第七章 品牌推广　 165

第一节 品牌的广告推广　 165

第二节 品牌的营业推广　 177

第三节 品牌的公关推广　 185

本章小结　 190

阅读资料　 191

案例　 197

思考题　 198

第八章 品牌延伸　 199

第一节 品牌延伸的概念与作用　 199

第二节 品牌延伸的准则与步骤　 202

第三节　品牌延伸策略　 206

本章小结　 212

阅读资料　 213

案例　 218

思考题　 219

第九章 品牌保护　 221

第一节 品牌保护的内涵及原因　 221

第二节　品牌的自我保护策略　 224

第三节 品牌的经营保护策略　 234

第四节　品牌的法律保护　 243

第五节 品牌保护的危机管理　 249

本章小结　 252

阅读资料　 253

案例　 254

思考题　 257

第十章 品牌国际化营销　 259

第一节 品牌国际化及其战略意义　 259

第二节 品牌国际化战略实施的障碍　 265

第三节 国际化品牌经营的方式　 268

第四节 国际化品牌营销组合　 272

第五节 中国品牌国际化之路　 281

本章小结　 286

阅读资料　 287

案例　 289

思考题　 291

参考文献　 293