目录 1
第1章 导论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 品牌理论研究综述 11
1.3 本书的基本思路、理论创新与分析框架 26
第2章 品牌文化界定 36
2.1 文化的定义 36
2.2 品牌文化界定 41
2.3 品牌文化的构成 50
2.4 企业文化的新范式：品牌文化与管理文化 54
第3章 品牌文化：品牌的价值内核 77
3.1 品牌文化的演进路径 77
3.2 品牌文化：品牌的核心价值 89
3.3 品牌文化与品牌个性 104
3.4 品牌文化的价值效应 116
4.1 基于文化的顾客品牌关系模型 122
第4章 品牌文化战略模型 122
4.2 品牌文化战略 135
4.3 品牌文化战略的影响因素 148
4.4 品牌文化战略与企业核心竞争力 158
第5章 品牌文化战略（一）：愿景、情感和制度 172
5.1 品牌愿景 172
5.2 情感品牌：品牌文化物质层面的情感构建 186
5.3 品牌文化的制度建设 197
6.1 品牌文化营销传播 206
第6章 品牌文化战略（二）：品牌传播、全球化 206
6.2 品牌的跨文化传播与全球化营销 223
第7章 品牌文化战略中的创新与控制 234
7.1 品牌文化创新 234
7.2 品牌文化的管理与控制 243
7.3 品牌文化常青：创新力与控制力的统一 254
参考文献 267
后记 283