第1章 导论与厂商的目标 3
第一部分 导论 3
1.1 何为管理经济学 5
1.2 管理经济学与经济理论 5
1.3 决策模型 6
1.4 利润的作用 6
1.5 厂商的目标 9
1.6 不同的厂商目标 13
1.7 股东财富最大化的含义 17
1.8 公共部门和非营利事业的目标 21
1.9 小结 24
练习 25
案例练习1-2 前苏联经济的改革 26
案例练习1-1 减少温室气体 26
第2章 基本经济概念 28
2.1 边际分析 30
2.2 净现值概念 33
2.3 风险的含义及衡量 36
2.4 风险与收益之间的关系 43
2.5 风险与决策分析 45
2.6 对风险的管理 54
2.7 小结 59
练习 59
案例练习2 托罗公司与下雪概率 62
第二部分 需求与预测 65
第3章 需求分析 65
3.1 需求关系：需求表与需求曲线 67
3.2 需求关系：需求函数 70
3.3 需求的价格弹性 75
3.4 需求的收入弹性 90
3.5 需求的交叉弹性 93
3.6 其他需求弹性的衡量指标 97
3.7 需求弹性的综合效应 97
3.8 小结 98
练习 99
案例练习3 高尔夫衬衫的定价 105
附录3A 需求的无差异曲线分析 106
第4章 需求估计 115
4.1 运用市场研究方法估计需求 117
4.2 需求函数的统计估计 119
4.3 简单的线性回归模型 123
4.4 多元线性回归模型 134
4.5 线性回归模型应用中的问题 137
4.6 小结 147
练习 148
案例练习4-1 需求估计 156
案例练习4-2 软饮料 158
附录4A 非线性回归模型 160
第5章 企业预测与经济预测 165
5.1 预测的意义 167
5.2 预测技术的选择 168
5.3 确定性时间序列分析 170
5.4 平滑技术 177
5.5 气压计技术 182
5.6 调查和民意测验技术 186
5.7 计量经济模型 188
5.8 用投入产出表进行预测 197
5.9 小结 198
练习 199
案例练习5-1 南极冰激凌公司 204
案例练习5-2 布什衰退预测 205
案例练习5-3 木材价格预测 206
第6章 汇率与国际贸易：出口管理 207
6.1 进出口销售与汇率 208
6.2 作为外汇的美元市场 211
6.3 外汇风险管理 214
6.4 汇率长期趋势的决定因素 216
6.5 购买力平价 221
6.6 国际贸易：管理视角 226
6.7 贸易赤字与国际收支 238
6.8 小结 242
练习 243
案例练习6 1998年美元和2000年欧元的价值 244
第三部分 生产与成本 247
第7章 生产经济学 247
7.1 生产的定义 248
7.2 生产函数 249
7.3 一种变动投入要素的生产函数 251
7.4 确定变动投入要素的最优使用量 259
7.5 两种变动投入要素的生产函数 260
7.6 确定投入要素的最优组合 264
7.7 确定成本最低的生产过程 268
7.8 规模报酬 273
7.9 生产函数的统计估计 276
7.10 小结 282
练习 283
案例练习7 生产函数：威尔逊公司 288
附录7A 存在成本约束的生产产量最大化问题 289
附录7B 生产与线性规划 291
第8章 成本分析 296
8.1 成本的含义与衡量 298
8.2 短期成本函数 302
8.3 长期成本函数 308
8.4 规模经济与规模不经济 311
练习 317
8.5 小结 317
案例练习8 成本分析 322
附录8A 柯布－道格拉斯生产函数与长期成本函数 324
第9章 成本理论的应用 327
9.1 成本函数估计 329
9.2 短期成本函数 329
9.3 长期成本函数 336
9.4 盈亏平衡分析、贡献分析与经营杠杆 344
9.5 线性盈亏平衡分析 345
9.6 小结 355
练习 355
案例练习9-1 成本函数 358
案例练习9-2 租用航线经营决策 359
附录9A 学习曲线 361
第四部分 定价与产量决策：战略与策略第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争 367
10.1 相关市场概念 369
10.2 波特的五种力量战略框架 369
10.3 市场结构的连续统一体 378
10.4 原子（纯粹）竞争条件下的价格－产量决定 381
10.5 垄断竞争 387
10.6 推销和促销支出 390
10.7 小结 393
练习 394
案例练习10 苹果电脑 398
第11章 非对称信息条件下的竞争市场 399
11.1 信息不对称的交易 400
11.2 “柠檬市场”中的非对称信息 402
11.3 逆向选择问题的解决 405
11.4 非对称信息交易中的契约方法 409
11.5 合资与合伙经营中的成本显示 411
11.6 最优激励契约 414
11.7 经理劳动市场中的委托－代理问题 416
11.8 信号传递和用最优激励契约挑选管理人才 421
11.9 小结 423
练习 424
案例练习11 设计一份经理激励合同 425
第12章 价格和产量决定：垄断 426
12.1 垄断的定义 428
12.2 垄断者市场力量的来源 428
12.3 垄断者的价格和产量决定 431
12.4 最优加成、贡献毛利与毛利率 435
12.5 受管制的垄断 440
12.6 管制的经济合理性 441
12.7 管制的过程 445
12.8 公用事业管制中的具体问题 446
12.9 小结 449
练习 450
案例练习12 飞行空间拥挤的市场解决办法 454
第13章 价格和产量决策：寡头 455
13.1 寡头市场结构 457
13.2 寡头行业中的相互依赖 459
13.3 忽略相互依赖 460
13.4 卡特尔和其他形式的共谋 461
13.5 价格领导 473
13.6 弯折的需求曲线模型 477
13.7 避免价格战 478
13.8 寡头对抗与博弈理论 483
13.9 小结 489
练习 489
第14章 基于博弈理论的对抗：最佳行动策略 493
14.1 企业战略博弈 494
14.2 作为一种顺序博弈的企业对抗 500
14.3 阻止进入与接纳进入 509
14.4 同时博弈 517
14.5 避免囚犯的两难 520
14.6 小结 530
练习 531
国际透视案例练习14 报复性保护主义：波音与空中客车 533
附录14A 针对低成本竞争者的生产能力规划与定价：派德蒙特与人民捷运的案例研究 534
第15章 组织形式、治理与机制设计 538
15.1 组织形式的选择 541
15.2 最优机制设计概念 556
15.3 拍卖设计与信息经济学 560
15.4 小结 571
练习 572
图书馆练习15-1 通用汽车公司—费舍尔车身公司的垂直一体化 573
案例练习15-2 波段拍卖 574
第16章 定价方法与定价分析 575
16.1 基于价值的事前定价理论框架 576
16.2 差别定价 577
16.3 价格歧视 579
16.4 价格歧视的数学证明 585
16.5 多产品定价 590
16.6 关联产品定价 593
16.7 转移定价 597
16.8 定价实践 605
16.9 其他定价战略 610
16.10 小结 613
练习 614
案例练习16 转移定价 618
附录16A 收益管理 620
第17章 政府管制 634
17.1 市场结构、行为与绩效 636
17.2 反托拉斯：政府对市场行为和市场结构的管制 641
17.3 管制约束：经济分析 647
17.4 政府对企业的支持 652
17.5 小结 656
练习 657
案例练习17-1 对拍卖卖主佣金的价格固定 661
案例练习17-2 微软的捆绑安排 661
附录17A 经济外部性与市场失灵 662
第五部分 长期投资决策与风险管理第18章 长期投资分析 679
18.1 资本支出决策的性质 681
18.2 资本预算的基本框架 681
18.3 资本预算过程 683
18.4 估算厂商的资本成本 691
18.5 成本－效益分析 696
18.6 成本－效益分析的步骤 699
18.7 成本－效益分析中的目标和约束条件 699
18.8 效益和成本的分析与评估 701
18.9 适当的贴现率 703
18.10 成本－效果分析 705
18.11 小结 707
练习 708
案例练习18 成本－效益分析 712
第六部分 附录 717
附录A 货币的时间价值 717
A.1 导论 718
A.2 一次支付的现值 718
A.3 系列等额支付（年金）的现值 720
A.4 系列不等值支付的现值 722
附录B 表 724
附录C 部分章后练习与案例问题的答案 736