第一章 天生我才必有用 1
你适不适合做创意？（创意人格特质测验） 3
创意人的特质 11
广告创意人的角色与任务 11
第二章 点石成金 17
点子与创意（idea vs.big idea） 18
创意是什麽？ 18
广告创意的任务（The mission of advertising creativity） 24
广告创意的养成与经营 32
第三章 创造性思考 41
创造性思考的历程 43
思考习惯的养成 46
广告创意的流程 49
创造性思考的方法 52
第四章 策略性思考 65
策略的本质 66
策略性思考的方法 67
第五章 创意执行：平面媒体 95
平面广告创意 96
文案撰写技巧 106
版面编排 117
第六章 创意执行：立体媒体 125
立体广告创意 126
户外广告创意 152
网路广告 163
第七章 创意评估 169
何谓好广告？ 171
创意人自我评估 173
调查研究方法 175
广告效果调查 178
广告创意与行销创意 182
第八章 创意人素养 195
创意人心中一亩田 196
创意的迷思 201
创意的共犯结构 203
创意的伦理与规范 206
第九章 创意提案 211
提案的本质 213
提案技巧 217
提案准备功课 223
提案的心理建设 229
第十章 动手玩创意 235
小兵立大功 236
自己就是最佳产品代言人 239
色彩趋势行销 243
淘气消费 249
电影行销：中国概念 253
爱国情操 256
契机行销 259
第一名哲学 262
是广告，还是新闻？ 265
创意灾难 268
参考书目 273