前言 1
绪论 1
1 我国广告市场的供需分析 3
1.1 广告市场及其要素构成 3
1.2 广告市场需求分析 7
1.3 广告市场供给分析 10
1.4 我国广告市场供需问题分析 24
2 电子商务与广告决策 33
2.1 电子商务及其发展 33
2.2 电子商务环境与网络环境 55
2.3 电子商务对企业广告决策的影响 57
3 广告市场预测的方法和模型 61
3.1 广告市场预测的主要内容 61
3.2 广告广告市场需求预测的主要方法 62
3.3 广告市场需求的影响因素分析 64
3.4 广告市场需求影响因素的模糊评价方法 72
4 面向电子商务的广告组合决策研究 81
4.1 网络广告概述 81
4.2 广告与网络广告的效果评价 90
4.3 面向电子商务的广告组合决策 97
5 面向电子商务的广告费用决策分析 104
5.1 企业广告费用决策的常见方法 104
5.2 广告费用决策的数学模型 108
5.3 广告需求弹性函数及其拟合 117
5.4 电子商务环境下的企业广告费用决策模型 121
6 广告决策中的博弈分析 126
6.1 广告与信号传递模型 126
6.2 广告的真实性博弈 128
6.3 电子商务环境下的广告费用博弈 134
6.4 双寡头竞争的广告费用决策动态博弈 137
7 广告决策博弈的定性模拟 147
7.1 定性模拟的主要理论和方法 147
7.2 定性模拟的发展趋势 152
7.3 双寡头广告竞争的定性模拟方法 156
7.4 广告博弈的模糊定性模拟方法 164
7.5 广告博弈回合的定性模拟方法 169
7.6 基于比较的定性模拟 171
参考文献 177
后记 187