《商业研究方法》PDF下载

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  • 作  者:(美)无齐克芒德,(美)巴宾,(美)卡尔等著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787302234807
  • 页数:598 页
图书介绍:本书向读者全面介绍了各种可应用于营销、财务、管理和会计等商业部门的研究方法,并非常好地展示了在年的电子化时代商业研究的实践如何帮助管理者进行商业决策。

第1部分 导论 1

第1章 商业研究的作用 2

第2章 信息系统与知识管理 18

第3章 理论构建 38

第4章 商业研究流程:概览 50

第5章 商业研究的人的方面:组织和伦理议题 75

第2部分 研究流程的开始阶段 106

第6章 问题界定:商业研究的基础 107

第7章 数量研究工具 132

第8章 数字时代的二手数据研究 160

第3部分 搜集原始数据的研究方法 184

第9章 调查研究:概览 185

第10章 调查研究:与调查对象进行沟通 207

第11章 观测方法 238

第12章 实验研究 256

第4部分 测量的概念 290

第13章 测度的概念 291

第14章 态度的度量 314

第15章 调查问卷的设计 335

第5部分 抽样与实地调查 385

第16章 抽样设计与抽样程序 386

第17章 样本规模的决定:回顾统计理论 412

第18章 实地调查 443

第6部分 数据分析与演示 460

第19章 编辑与编码:将原始数据转化为信息 461

第20章 基础数据分析:描述统计学 485

第21章 单变量统计分析 508

第22章 双变量统计分析:两个变量之间的区别 529

第23章 双变量统计分析:两者之间联系的衡量 558

第25章 展示研究结果:编写报告、口头演示和后续行动 608