1 创意与回望 1
创意 1
回望 2
2 品牌危机事件 5
综述 5
SK－Ⅱ——宝洁的困局 8
苏丹红——肯德基的梦魇 10
雀巢——与13亿中国消费者博弈 13
当光明不再那么光明 15
朝日——在刀尖上跳舞 17
消融的哈根达斯 20
对品牌危机事件的处理建议 22
3 重大事件的品牌思考 26
综述 26
矿难 28
松花江污染 32
禽流感 35
4 消费品品牌 39
综述 39
和酒——天时、地利终归于人和 40
金六福 45
“只要你想”的神话——联想“消化”IBM PC 52
“歌”声“飞”扬——蒙牛确立中国奶业盟主地位 62
自主创新民族骄傲 71
5 工业品品牌 80
综述 80
工业与时尚的变奏 杜邦莱卡我型我SHOW新畅想 85
中捷：穿梭中国促民族品牌发展 93
中石油起跑汽车赛事营销 98
波音“郑和号”，创新品牌联想 103
并购湘火炬潍柴动力强力整合中国汽配市场 112
以品牌促销售，宇通重工重视品牌建设 118
6 流通业品牌 124
综述 124
百货流通业品牌——变数环生 126
国美、苏宁、五星——家电流通业巨人的对话 129
家居建材流通业——并购频繁、跑马圈地 143
7 服务业品牌 149
综述 149
中外企业吹响经济型酒店品牌号角 157
交行上市：国有银行上市的破茧之旅 167
招商银行：金融品牌创新的领跑者 171
百度——专注中文搜索 176
8 房地产品牌 181
综述 181
万科——建筑无限生活 186
中海地产——诚信卓越精品永恒 190
新世界中国地产——成就万千梦想 194
招商地产——家在·情在 197
华侨城——创造新的生活品质 200
保利地产——打造中国地产长城 204
9 文化品牌 210
综述 210
“超级女声”：演绎2005年的超级品牌故事 217
2005年电影品牌的三面旗帜 221
《大长今》——无声的品牌穿透 228
香港迪斯尼：经典品牌的经典营销 233
蓝猫：中国卡通第一品牌 239
东方少儿频道：“哈哈”背后的品牌故事 243
10 个人品牌 248
综述 248
年轻有为马英九 250
智慧的化身马云 252
巴金——20世纪的良知符号 255
网络传奇“芙蓉姐姐” 256
飞天英雄聂海胜和费俊龙 260
叶笃正、吴孟超——科学魅影中华魂 262
篮球巨人姚明 264
丁俊晖——台球世界的奇迹 267
11 城市与区域品牌 270
综述 270
洋山港提升上海品牌国际化影响 275
休闲回归杭州 278
福州，海峡西岸繁荣带的新亮点 283
青藏铁路，成就顶级西域品牌 286
12 组织品牌 291
综述 291
哈医大二附院“550万天价医药费”事件强促新医改 297
复旦百年校庆：书写复旦品牌新的篇章 302
央视PK湖南卫视：眼球大战硝烟四起 308
13 非政府组织品牌 320
综述 320
健康快车打造NGO品牌 325
14 体育品牌 330
综述 330
福娃的品牌效应 330
奥运商机的奥秘 337
第十届全国运动会——延续品牌的盛会 346
深圳健力宝“球霸”事件——不和谐的品牌之声 352
兴奋剂背后的深思 353
15 国际品牌 357
综述 357
聚焦品牌100强 358
奢侈品的亲密接触 363
世博会的魅力 365
责任的抉择 367
诚信的价值 372
16 政府对品牌的关注 377
综述 377
政府对国家形象的关注 381
政府对自主品牌的关注 382
政府对农业品牌的关注 386
地方政府对品牌的关注 390
17 媒体对品牌的报道 394
综述 394
媒体为中国品牌加油 395
媒体对品牌负面新闻的披露 400
品牌商战上演，看媒体角色： 400
18 学界对品牌的研究 408
2005年品牌研究概述 408
2005年学者提出的代表性观点 409
对学术观点的评述 419
对未来品牌研究的展望 421
19 中国品牌评估排序及评点 423
北京名牌资产评估有限公司的评估 423
世界品牌实验室关于品牌的评估 428
20 国际品牌评估排序及评点 432
分析 435
评点 436
21 2005年品牌大事记 439
参考文献 470
后记 474