第一章 品牌概述 1
第一节 品牌的定义 2
第二节 品牌价值的定义 5
第三节 品牌的分类 7
第四节 品牌的特征 12
第五节 品牌与品牌价值的本质 22
第六节 品牌价值的研究方法 25
第二章 品牌价值的意义 29
第一节 品牌价值的理论意义 30
第二节 品牌价值的实践意义 33
第三节 品牌价值的消费意义 36
第四节 品牌价值的社会意义 38
第三章 品牌价值的诞生 43
第一节 品牌价值诞生的基础 44
第二节 品牌价值诞生的渠道 47
第三节 品牌价值诞生的角度 52
第四章 品牌价值的演化 61
第一节 品牌的价值链 62
第二节 品牌价值演化的原因 67
第三节 品牌价值演化的表现 69
第四节 品牌价值演化的走势 72
第五章 品牌价值的发现 81
第一节 品牌价值发现的理论 82
第二节 品牌价值发现的契机 85
第三节 品牌价值发现的渠道 87
第四节 品牌价值发现的取向 89
第六章 品牌的历史价值 97
第一节 品牌历史价值的涵义 98
第二节 品牌历史价值的内容 106
第三节 品牌历史价值中的差别 107
第四节 历史价值中的品牌生命周期 111
第七章 品牌的人文价值 119
第一节 品牌的符号意义 120
第二节 品牌的象征意义 124
第三节 品牌的人类精神 130
第四节 品牌的伦理范畴 134
第五节 品牌的文化意义 140
第八章 品牌的审美价值 145
第一节 品牌审美价值的涵义 146
第二节 品牌审美价值的特点 148
第三节 品牌审美价值的内容 150
第四节 品牌审美的体验途径 161
第九章 品牌的经济价值 165
第一节 品牌经济价值存在的必然性 166
第二节 品牌价值的综合成本分析 175
第三节 品牌经济价值的表现 179
第四节 品牌价值与商品价格的相互关系 182
第十章 品牌价值的判断 189
第一节 品牌价值判断的意义 190
第二节 品牌价值判断的原则 192
第三节 品牌价值判断的方法 195
第四节 品牌价值评估的内容 201
第十一章 品牌价值的实现 207
第一节 品牌价值实现的时机 208
第二节 品牌价值实现的方法 214
第三节 品牌价值挖掘的角度 219
第四节 提炼品牌的核心价值 226
附录一 类似商品和服务区分表 235
附录二 2009年度世界500强公司排行榜 237
附录三 2009年世界500强品牌排行榜 276
参考文献 293
参考网站 296
后记 297