绪论 1
第一节 研究的意义和目的 1
第二节 研究的主要内容、基本思路和方法 7
第一章 中国新媒体发展的现状 11
第一节 新媒体的含义 11
第二节 网络媒体发展的现状和特点 20
第三节 手机媒体发展的现状和特点 26
第四节 交通媒体发展的现状和特点 32
第五节 楼宇媒体发展的现状 39
第二章 新媒体强制性传播的类型和特点 45
第一节 强制性传播的含义 45
第二节 新媒体强制性传播的类型和特点 47
第三章 新媒体强制性传播的内容和方式 55
第一节 网络媒体强制性传播的内容和方式 55
第二节 手机媒体强制性传播的内容和方式 84
第三节 户外新型媒体强制性传播的内容和方式 107
第四节 新媒体强制性传播的共同特征 115
第四章 北京地区新媒体强制性传播情况 125
第一节 调查的目的与方法 125
第二节 北京市新媒体强制性传播的基本情况及其分析 127
第五章 沪穗蓉汉新媒体强制性传播情况 138
第一节 沪穗蓉汉新媒体强制性传播的基本情况 138
第二节 公众对强制性传播的感受与接受状况分析 145
第三节 四城市强制性传播的总体接受度测算与分析 159
第四节 沪穗蓉汉调查的主要发现和结论 162
第六章 新媒体强制性传播的动因和效应 165
第一节 新媒体强制性传播的影响因素 165
第二节 新媒体强制性传播的效应分析 170
第三节 如何加强对新媒体强制性传播行为的管理 178
结语 本项研究的局限与进一步研究的建议 191
附录 中国新媒体强制性传播案例 193
第一部分 新媒体强制性传播的负面案例 193
第二部分 新媒体强制性传播的正面案例 220
第三部分 新媒体强制性传播的中性案例 226
参考文献 231
后记 235