目录 3
第一部分 数字融合 3
第1章 数字复合市场 3
新兴的多媒体复合市场 3
融合的关键驱动力 6
新兴市场 9
新价值链的构建 13
电视产业的新价值链 15
内容提供商 16
电视频道运营商 17
多频道电视网 17
卫星平台 17
有线运营商 18
地面广播运营商 18
卫星运营商 18
价值链中不同层次上的合作与联合 18
横向整合战略 20
纵向整合战略 23
供给的演进 26
注释 30
第2章 新数字媒体和设备：从宏观层面评估IT融合的潜力 33
引言 33
本书所讨论的融合 35
新数字媒体与设备的分类 35
传播媒介 36
传播媒介与终端设备矩阵 37
终端设备 37
融合的障碍 39
基于平台渗透和客户关系管理可能性的说明 42
关键数字人群指数 44
融合因子 45
互动因子 47
融合指数 48
结语 49
注释 51
什么是数字电视 55
引言 55
第二部分 多媒体与互动数字电视 55
第3章 数字电视 55
数字编码 56
数字压缩 57
数字电视的好处 59
传输系统 61
数字卫星传输系统 61
数字有线传输系统 63
地面数字电视 64
非对称数字用户线路 64
多频多点分配系统 67
本地多频分配系统 68
接收系统 69
一般功能 70
条件接收 71
回传通路 71
电子节目指南 72
标准问题 73
注释 75
第4章 数字技术的经济意义 77
数字信号传输方式的优势与局限性 77
地面数字电视 77
通过卫星传输电视 79
通过有线传输电视 80
通过非对称数字用户线路传输电视 81
通过微波多频多点分配系统传输电视（无线—有线电视） 82
不同传输技术的比较分析 83
数字传输的经济影响 87
国家 87
观众 88
相关运营商 90
成本与渗透时间比较 91
注释 96
第5章 互动数字电视 97
引言 97
关于互动的定义 98
本地互动 101
单向互动 101
双向互动 102
“互动性”：是原型、标准还是统一体 102
容量：下行和上行码率 110
互动电视 111
新服务类型 113
电子节目指南 117
电子节目指南与按次付费、视频点播 117
按次付费与视频点播 119
互动电视服务 119
互动游戏 119
互动广告 120
电视购物 121
电视银行 122
互动节目模式 123
互动数字电视价值链 125
成为新经济中的用户门户或内容门户 129
注释 132
第三部分 把握数字融合所创造的机会 137
第6章 数字电视频道的品牌战略 137
竞争优势的新来源已经确立 137
基于消费者的品牌权益资产概念 138
竞争压力加大 139
数字电视网类型 139
竞争机制 141
主题频道试水意大利电视市场：迪斯尼频道案例研究 143
观众认知系统分析参数表 145
频道收看诱因 147
电视品牌 149
数字电视频道的实用品牌传播工具 151
提高观众忠诚度的互动门户工具 152
结语 153
注释 154
第7章 媒介内容管理的重要性 155
引言 155
内容管理的概念 156
对数字广播电视机构的意义 159
数字化的商业演进 164
战略 164
赋能 165
整合 166
变革 166
向数字电视的转换 166
意大利米迪塞特集团的经验 168
制作领域的数字电视革新项目 172
米迪塞特集团的革新项目 172
节目收集领域的数字电视革新项目 173
档案领域的数字电视革新项目 174
播出领域的数字电视革新项目 175
结语 175
注释 177
第8章 数字版权管理 179
引言 179
知识产权：一个定义 180
关键的知识产权问题 181
数字世界的所有权 181
分发 182
知识产权保护 183
全球化 183
标准 184
数字版权管理：功能结构 184
数字版权管理：价值链活动 187
数字版权管理的好处 191
结语 192
注释 194
第9章 结论 195
关于数字互动电视的期望 196
注释 200
附录 201
缩略语 201
名词解释 202
参考文献 213