多媒体与互动数字电视-把握数字融合所创造的机会PDF电子书下载

目录 3

第一部分 数字融合 3

第1章 数字复合市场 3

新兴的多媒体复合市场 3

融合的关键驱动力 6

新兴市场 9

新价值链的构建 13

电视产业的新价值链 15

内容提供商 16

电视频道运营商 17

多频道电视网 17

卫星平台 17

有线运营商 18

地面广播运营商 18

卫星运营商 18

价值链中不同层次上的合作与联合 18

横向整合战略 20

纵向整合战略 23

供给的演进 26

注释 30

第2章 新数字媒体和设备：从宏观层面评估IT融合的潜力 33

引言 33

本书所讨论的融合 35

新数字媒体与设备的分类 35

传播媒介 36

传播媒介与终端设备矩阵 37

终端设备 37

融合的障碍 39

基于平台渗透和客户关系管理可能性的说明 42

关键数字人群指数 44

融合因子 45

互动因子 47

融合指数 48

结语 49

注释 51

什么是数字电视 55

引言 55

第二部分 多媒体与互动数字电视 55

第3章 数字电视 55

数字编码 56

数字压缩 57

数字电视的好处 59

传输系统 61

数字卫星传输系统 61

数字有线传输系统 63

地面数字电视 64

非对称数字用户线路 64

多频多点分配系统 67

本地多频分配系统 68

接收系统 69

一般功能 70

条件接收 71

回传通路 71

电子节目指南 72

标准问题 73

注释 75

第4章 数字技术的经济意义 77

数字信号传输方式的优势与局限性 77

地面数字电视 77

通过卫星传输电视 79

通过有线传输电视 80

通过非对称数字用户线路传输电视 81

通过微波多频多点分配系统传输电视（无线—有线电视） 82

不同传输技术的比较分析 83

数字传输的经济影响 87

国家 87

观众 88

相关运营商 90

成本与渗透时间比较 91

注释 96

第5章 互动数字电视 97

引言 97

关于互动的定义 98

本地互动 101

单向互动 101

双向互动 102

“互动性”：是原型、标准还是统一体 102

容量：下行和上行码率 110

互动电视 111

新服务类型 113

电子节目指南 117

电子节目指南与按次付费、视频点播 117

按次付费与视频点播 119

互动电视服务 119

互动游戏 119

互动广告 120

电视购物 121

电视银行 122

互动节目模式 123

互动数字电视价值链 125

成为新经济中的用户门户或内容门户 129

注释 132

第三部分 把握数字融合所创造的机会 137

第6章 数字电视频道的品牌战略 137

竞争优势的新来源已经确立 137

基于消费者的品牌权益资产概念 138

竞争压力加大 139

数字电视网类型 139

竞争机制 141

主题频道试水意大利电视市场：迪斯尼频道案例研究 143

观众认知系统分析参数表 145

频道收看诱因 147

电视品牌 149

数字电视频道的实用品牌传播工具 151

提高观众忠诚度的互动门户工具 152

结语 153

注释 154

第7章 媒介内容管理的重要性 155

引言 155

内容管理的概念 156

对数字广播电视机构的意义 159

数字化的商业演进 164

战略 164

赋能 165

整合 166

变革 166

向数字电视的转换 166

意大利米迪塞特集团的经验 168

制作领域的数字电视革新项目 172

米迪塞特集团的革新项目 172

节目收集领域的数字电视革新项目 173

档案领域的数字电视革新项目 174

播出领域的数字电视革新项目 175

结语 175

注释 177

第8章 数字版权管理 179

引言 179

知识产权：一个定义 180

关键的知识产权问题 181

数字世界的所有权 181

分发 182

知识产权保护 183

全球化 183

标准 184

数字版权管理：功能结构 184

数字版权管理：价值链活动 187

数字版权管理的好处 191

结语 192

注释 194

第9章 结论 195

关于数字互动电视的期望 196

注释 200

附录 201

缩略语 201

名词解释 202

参考文献 213