第1章 何谓品牌营销 1
1．“品牌”的含义 2
2．物品与品牌的差异 4
3．何谓品牌 6
4．从名称发展到品牌 8
5．消费者关于品牌的认识和行动 10
6．何谓品牌营销 12
7．品牌营销所带来的成果：效益 14
8．品牌营销所带来的成果：资产效果 16
9．品牌营销面向的对象 18
10．品牌营销的实行步骤 20
11．品牌的价值规定 22
12．品牌的形象设计 24
13．品牌的市场战略蓝本 26
14．品牌营销实施的三个方面 28
专栏 最厉害的地名品牌 30
第2章 如何进行品牌的维护和再建 31
15．品牌维护和再建的考虑 32
16．品牌维护及再建的步骤 34
17．品牌的分析与价值设计 36
18．对品牌的起源与历史的把握 38
19．品牌的公司内部评价的实施 40
20．竞争对手的特定化与定位 42
21．把握消费者的品牌价值评价 44
22．品牌的未来环境 46
23．品牌的战略顾客的特定化 48
24．对品牌提供价值的规定 50
25．品牌内涵与个性特征的规定 52
26．设定综合的行动计划 54
27．品牌构筑的效果测定与评价 56
28．品牌维护需要改善之处的讨论 58
29．品牌扩大化的讨论 60
专栏 最大最高并不一定就是最强 62
第3章 如何进行新品牌的开发 63
30．新品牌开发的契机 64
31．新品牌的开发步骤 66
32．品牌框架的体系化 68
33．形象开发时的目标设定 70
34．形象开发的具体步骤 72
35．品牌名称的开发类型 74
36．品牌名称的开发步骤 76
37．视觉形象开发的基本类型 78
38．品牌形象与颜色 80
39．视觉形象的开发步骤 82
40．在形象开发中设计者的作用 84
41．新品牌商标管理之要点 86
42．公司外部的品牌的调整 88
专栏 演艺界的品牌化 90
第4章 如何构筑品牌体系 91
43．品牌的阶层 92
44．企业品牌 94
45．事业品牌 96
46．家族品牌 98
47．个别品牌 100
48．选定品牌面向的阶层 102
49．品牌组合的方法 104
50．品牌体系与种类 106
51．种类内的品牌 108
52．品牌体系与目标团队 110
53．品牌体系与范围 112
54．品牌体系战略构筑的步骤1 114
55．品牌体系战略构筑的步骤2 116
56．品牌体系战略构筑的步骤3 118
57．品牌推销的广告 120
专栏 大学与品牌 122
第5章 品牌沟通的实行 123
58．品牌沟通的计划 124
59．发现人们的关注面 126
60．为了发现好的视点 128
61．如何通过广告创作传达品牌 130
62．品牌广告的框架制作 132
63．广告中的形象框架 134
64．品牌构筑与目标开发 136
65．反映品牌价值的空间开发 138
66．品牌视点的媒体计划 140
67．综合交流的考虑 142
68．实际的综合交流 144
专栏 体育活动品牌化 146
第6章 品牌调查方法与数据的应用 147
69．生活者的体验及印象的彻底洞察 148
70．品牌能力 150
71．品牌能力分析实例 152
72．把握品牌的印象构造 154
73．品牌的潜在价值 156
74．品牌的特征 158
75．通过使用者的视点明晰种类 160
76．在视觉上把握品牌与形象 162
77．把握信息容量与效果 164
78．找到最合适的品牌体系 166
专栏 数字和记号也要品牌化 168
第7章 如何运用品牌营销 169
79．品牌项目的整体设计 170
80．项目的研究会 172
81．初期的项目分析 174
82．品牌研究会的进行方式 176
83．品牌报告的制成 178
84．品牌手册与VTR的制作 180
85．品牌的公司内部启蒙与研修方法 182
86．品牌的管理指标与数据源的决定 184
87．品牌管理的组织 186
88．品牌营销中需要留意的产品与服务的不同 188
89．全球化战略中品牌营销需要注意的方面 190
90．网上商业中品牌营销需要注意的方面 192
专栏 不断走向品牌化的食品产业 194
案例 195
Lion“植物物语”系列产品的品牌扩张之路 196
“日兴”Beans的品牌开发 200
“虎屋”的品牌维护 204
参考文献 209
译者跋 211