品牌市场营销PDF电子书下载

第1章　何谓品牌营销 1

1．“品牌”的含义 2

2．物品与品牌的差异 4

3．何谓品牌 6

4．从名称发展到品牌 8

5．消费者关于品牌的认识和行动 10

6．何谓品牌营销 12

7．品牌营销所带来的成果：效益 14

8．品牌营销所带来的成果：资产效果 16

9．品牌营销面向的对象 18

10．品牌营销的实行步骤 20

11．品牌的价值规定 22

12．品牌的形象设计 24

13．品牌的市场战略蓝本 26

14．品牌营销实施的三个方面 28

专栏　最厉害的地名品牌 30

第2章　如何进行品牌的维护和再建 31

15．品牌维护和再建的考虑 32

16．品牌维护及再建的步骤 34

17．品牌的分析与价值设计 36

18．对品牌的起源与历史的把握 38

19．品牌的公司内部评价的实施 40

20．竞争对手的特定化与定位 42

21．把握消费者的品牌价值评价 44

22．品牌的未来环境 46

23．品牌的战略顾客的特定化 48

24．对品牌提供价值的规定 50

25．品牌内涵与个性特征的规定 52

26．设定综合的行动计划 54

27．品牌构筑的效果测定与评价 56

28．品牌维护需要改善之处的讨论 58

29．品牌扩大化的讨论 60

专栏　最大最高并不一定就是最强 62

第3章 如何进行新品牌的开发 63

30．新品牌开发的契机 64

31．新品牌的开发步骤 66

32．品牌框架的体系化 68

33．形象开发时的目标设定 70

34．形象开发的具体步骤 72

35．品牌名称的开发类型 74

36．品牌名称的开发步骤 76

37．视觉形象开发的基本类型 78

38．品牌形象与颜色 80

39．视觉形象的开发步骤 82

40．在形象开发中设计者的作用 84

41．新品牌商标管理之要点 86

42．公司外部的品牌的调整 88

专栏　演艺界的品牌化 90

第4章　如何构筑品牌体系 91

43．品牌的阶层 92

44．企业品牌 94

45．事业品牌 96

46．家族品牌 98

47．个别品牌 100

48．选定品牌面向的阶层 102

49．品牌组合的方法 104

50．品牌体系与种类 106

51．种类内的品牌 108

52．品牌体系与目标团队 110

53．品牌体系与范围 112

54．品牌体系战略构筑的步骤1 114

55．品牌体系战略构筑的步骤2 116

56．品牌体系战略构筑的步骤3 118

57．品牌推销的广告 120

专栏　大学与品牌 122

第5章 品牌沟通的实行 123

58．品牌沟通的计划 124

59．发现人们的关注面 126

60．为了发现好的视点 128

61．如何通过广告创作传达品牌 130

62．品牌广告的框架制作 132

63．广告中的形象框架 134

64．品牌构筑与目标开发 136

65．反映品牌价值的空间开发 138

66．品牌视点的媒体计划 140

67．综合交流的考虑 142

68．实际的综合交流 144

专栏　体育活动品牌化 146

第6章 品牌调查方法与数据的应用 147

69．生活者的体验及印象的彻底洞察 148

70．品牌能力 150

71．品牌能力分析实例 152

72．把握品牌的印象构造 154

73．品牌的潜在价值 156

74．品牌的特征 158

75．通过使用者的视点明晰种类 160

76．在视觉上把握品牌与形象 162

77．把握信息容量与效果 164

78．找到最合适的品牌体系 166

专栏　数字和记号也要品牌化 168

第7章 如何运用品牌营销 169

79．品牌项目的整体设计 170

80．项目的研究会 172

81．初期的项目分析 174

82．品牌研究会的进行方式 176

83．品牌报告的制成 178

84．品牌手册与VTR的制作 180

85．品牌的公司内部启蒙与研修方法 182

86．品牌的管理指标与数据源的决定 184

87．品牌管理的组织 186

88．品牌营销中需要留意的产品与服务的不同 188

89．全球化战略中品牌营销需要注意的方面 190

90．网上商业中品牌营销需要注意的方面 192

专栏　不断走向品牌化的食品产业 194

案例 195

Lion“植物物语”系列产品的品牌扩张之路 196

“日兴”Beans的品牌开发 200

“虎屋”的品牌维护 204

参考文献 209

译者跋 211