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引言 “娱乐：人类的决定性概念” 1
一、心经济：文化力量主导产业未来 3
娱乐经济全球浪潮／心经济，不是新经济／文化产业是第五产业／娱乐力量优化财富500强 10
二、娱乐：21世纪最有前途的事业 10
中国：全球最大的娱乐市场／中国娱乐进入爆发期／娱乐学大有学问 15
三、娱乐的本质：有了快感你就喊 15
所有事业都是娱乐／娱乐是人的本性／大众传媒的本质：娱乐工具 19
四、中国娱乐业与传媒业的整合 19
“信息娱乐”成为主流／娱乐业为什么需要传媒业／传媒业为什么需要娱乐业／文化市场化关键是传媒化 25
第一章 明星制造：现代传媒业的王牌法则 25
一、明星制度：大众文化的金字塔效应 27
我是“帕帕垃圾”／明星＝摇钱树／娱乐传媒最核心的资源／明星制度／明星标准／高知名度／超凡魅力／大群追星族／商业价值巨大 38
二、明星传媒化：流行偶像的火爆 38
《太阳报》和她的三版女郎／《老大哥》真人秀／“偶像”比赛全球大受欢迎／《欲望城市》《六人行》 43
三、造星运动：包装策略和运作模式 43
星气象应该什么样／如何走进梦工场／操作炒作适度／开发明星效应 50
四、造星运动：谁都会有机会！ 50
CCTV：中国最大的造星机器／“琼瑶”：响当当娱乐传媒品牌／华纳艺星制造：炫一代女生的代言人／《欢乐总动员》美少女选拔赛／湖南经视：笑星工程／巨星影业：《造星工厂》／中北英皇：“准艺员造星A计划” 明星制造需要游戏规则五、传媒明星制：从播音员变身为主播、主 58
优秀的主持人是栏目的灵魂和象征／魅力是创造高收视率的“拳头产品”／凤凰卫视制造明星主持人／央视主持人大赛VS光线娱乐主持人大赛／主持人的定位／主持人的素质修炼／主持人的形象包装 中国需要什么样的主持人：“四有”明星第二章 影响力经济：中国需要传媒家 71
一、新闻集团：默多克与全球传媒帝国 73
一个前所未有的传媒大亨／新闻集团的传媒版图／默多克的生意经／关键成功因素的启示 79
二、无冕之王：影响我们生活的传媒巨头 79
三、名利双收：新闻创造价值 95
全球最有影响力的五大富豪／全球最有影响力的25名商界人士／好莱坞最有实力的人物／操纵俄罗斯经济和政治的人／传媒“四大天王”的成功秘诀／“传媒业中最蠢的人” 95
传媒影响力／最有效率最赚钱／中国报人发迹史 100
四、传媒新锐：谁能成为中国的默多克？ 100
《中华工商时报》走出40多位老总／未来中国传媒业乃至社会最有影响力的一些人 119
第三章 女性崛起：开创新传媒事业 119
一、魅力女性成为传媒业风云人物 121
因特网冬天的网络富婆／脱口秀女王年赚10亿／玛莎·斯图沃特五年内缔造传媒帝国／李亦非——“亚洲最有影响力的商界女性”之一／杨澜——当今中国最出色的女性之一／李颖——“中国十大女经理人”之一 128
二、女性主导娱乐传媒未来 128
“女性在整个商界的兴起是个趋势”／21世纪娱乐传媒女性化 131
三、传媒白领：走俏中的女性职业 131
传播媒介／公共关系／影视明星／体育明星／职业经理人／人力资源 135
第四章 经理人：操盘娱乐传媒市场 135
一、中国需要商人来办传媒 137
王兟，一个大传媒首席执行官的成长／传媒经理人：传媒发展的决定性力量之一／“出版人制”：《时尚》最有特色的管理制度 142
二、传媒经理人是什么人 142
区别于职业新闻人／CEO及高级管理人员素质要求／中国传媒业需要什么样的人才 148
三、人的价值：挖掘、培养和应用 148
报业黄埔军校／以人为本／促进人才的成长／传媒MBA热 153
四、以人为本：人才资源管理 153
职业规划／人生发展／薪酬战略／“赛马”机制／人尽其才／制度实施 159
第五章 新新闻：信息娱乐风暴 159
一、新闻娱乐化：“拳头＋枕头＋噱头”式的程式 161
美国三大“招牌新闻“／新闻和娱乐已经模糊／从新闻中找到快乐／中国新新闻 167
二、娱乐新闻节目：现实发展与未来走向 167
三、谁将成为中国的《娱乐周刊》 170
娱乐新闻类节目百家争鸣／娱乐新闻节目的关键性元素 170
娱乐报纸进入春秋战国时代／竞争优势何处是／一家有影响力的必读性娱乐报纸的诞生 174
四、娱乐：新闻报道的新领域 174
文化娱乐报道的分离模式／文化新闻与娱乐新闻的区别／娱乐新闻的主流化未来／娱乐新闻报道是“三贴近”的重要方面 179
第六章 娱乐营销：人性化的整合传播 179
一、感官需求：人体的延伸 181
眼球经济：视觉冲击力／耳朵经济：听觉感染力／触觉激活力、嗅觉渗透力、味觉纯粹力／第六感决策 186
二、流行气质：娱乐传播的六大特性 186
新概念／形象力／时尚性／生动性／互动性／人性化 189
三、体验经济：娱乐元素部落 189
四、明星时尚：娱乐营销四大模式 192
主题娱乐／色彩印象／音乐欲望／形象偶像／风格炫酷 192
明星营销／体育营销／体验营销／情感营销 195
五、整合传播：一个战略经济过程 195
IMC的实质和精髓／横向信息流通／纵向娱乐优化／过程整合／消费者整合／立体资源开发 203
第七章 企业管理：好莱坞营运模式的诱惑 203
一、组织学学好莱坞 205
完善的行业组织系统／从科层走向网络／商业是性感的、充满戏剧性的／现代企业制度 210
二、企业文化：寓娱乐于工作 210
“趣味性”高于重要性／CEO即娱乐总监／企业家明星制／张朝阳：注意力娱乐秀 214
三、二八法则：核心竞争力塑造 214
无形资产构成核心竞争力／版权是传媒产业的核心价值／传媒业的二八定律 220
四、品牌影响力：“此时无形胜有形” 220
第八章 奥运会：最知名最值钱的娱乐与商业品牌 227
品牌是构成传媒影响力的关键性要素之一／报刊业的品牌效应／广电传媒的品牌运动 227
一、谁是奥运会的商业导演 229
尤伯罗斯：奥林匹克运动的救星／萨马兰奇：操办世界上最富强的体育组织 233
二、奥运生意：“更高”、“更强”、“更快”、“更富” 233
悉尼发了奥运财／奥运的一切都是钱／TOP计划：点石成金 238
三、抓住北京奥运大商机 238
企业的六种手段与方法／任何商机都得由人来把握／中国传媒业发展的最佳契机 245
第九章 梦工场：科技、娱乐与传媒的优化 245
一、传媒产业是高技术产业 247
第十章 投资传媒：从算术级到几何级 251
新闻出版告别铅与火／技术推动传媒融合／全球卫星帝国：默多克的战略与奇迹／资讯时代的电影工业：梦工场／数字娱乐席卷全球 252
二、数字宽带商业模式 252
宽带网建设高潮／宽带内容集成商／把电视和网络联起来／整合宽带的营销传播／市场研究与测试／用户资料的归类建档／节目指南／宽带视频点播节目洽谈会 258
三、电视商务超过电子商务 258
一、投资中国传媒业关键词 263
未来十年的暴利行业／关于传媒融资方面的规定／ 269
传媒规则／风险规避／资本的退出 269
二、资源配置：一切要素都是资本 269
进入资本市场／在资本流动中优化／无形资产转化为有形资产／多角化规模经济 274
三、投融资顾问：传媒咨询业的收关支点 274
市场化催生咨询业／中国传媒咨询业的发展态势 278
中国最具影响力的十大传媒咨询机构 278
2004全球华人明星人气榜 283
后记 287