目录 3
第一篇 广告 3
第一章 广告与广告决策 3
第一节 广告目标 3
第二节 广告媒介 15
第三节 广告技巧 22
第四节 广告效果 34
第五节 广告预算 50
第二章 广告策划经典 68
第一节 广告策划与创意实例 68
第二节 国外广告标语及口号经典 119
第三节 广告语录 209
第一节 魅力无穷的CI 229
第一章 CI总论 229
第二篇 CI策划 229
第二节 CI的功能 236
第三节 CIS策划 243
第四节 CI的设计 257
第二章 CI与CI决策 287
第一节 塑造公司新形象 287
第二节 何谓CI要素 293
第三节 企业力和形象力 299
第四节 探究形象资产的构造 306
第五节 CI的导入／企划／概念构筑 315
第六节 企业名称和标志 326
第七节 从设计到管理 334
第八节 自我革新的方向 341
第九节 CI实例简表 349
第一节 CI的基本概念／导入态度 364
第三章 CI设计操作指南 364
第二节 CI系统／关系者的定义 376
第三节 CI委员会 384
第四节 C1计划的导入程序 388
第五节 企业形象的测定 395
第六节 定量调查 407
第七节 定性调查 420
第八节 项目调查和视觉审查 428
第九节 行销活动及经营状况的分析 440
第十节 综合新计划 444
第十一节 公司名称的变更和识别法规 451
第十二节 CI的设计／开发 455
第十三节 设计手册 468
第十四节 新设计的适用原则 471
第十五节 对外发表和对内发表 474
第十六节 CI的管理／推展 481
第四章 CI设计范例 492
第一节 CI设计手册 492
第二节 CI热身实战录 495
第五章 CI与公共关系 507
第一节 公共关系的涵义 507
第二节 公共关系的特征 510
第三节 公共关系与宣传、广告 512
第四节 公共关系与市场营销 517
第五节 公共关系的工作程序 519
第六节 公共关系工作人员的人选及培训 534
第七节 企业内部公共关系 540
第八节 企业外部公共关系 546
第九节 公共关系的组织机构 553
第十节 企业公共关系技巧 569