目录前言第一章 关于包装内涵的思考 1
一 从产品到商品 2
二 商品包装的品行 5
三 商品包装的理想境界 6
第二章 包装的起源与发展 7
一 包装的起原 8
二 印刷标贴——商品包装的序曲 8
三 彩色印刷的前奏手工填色标贴 11
四 早期的彩色印刷和名牌的诞生 12
五 现成标贴——分享彩色印刷的荣光 14
六 依靠包装建立信誉的最初尝试 15
七 罐头食品 15
八 新艺木运动和装饰艺木运动 16
九 老品牌与新形象新材料 18
十 二战中的包装窘相 20
十一 复苏与完善的新起点 21
十二 日本的包装设计 23
十三 大空时代的召唤 23
第三章 包装发展史上的经典与精华 25
一、罐装饮料（The Beverage Can）——饮料包装的新时代 26
二、亨氏（HEINZ）——象征图形的始祖 26
三、托贝伦糖果（TOBLERONE）——形状也是品牌 27
四、喷雾包装（AEROSOL）——梦想的力量 27
五、经典的可口可乐玻璃瓶（The Coca-Cola Glass Bottle）——”设计时代的象征” 28
六、KIWI鞋油——成功在于关注生活细节 28
七、泰特拉·佩克（TETRA PAK）——材料复合的生命力 29
八、布雷索金属腊（BRASO）——一个世纪的老形象 29
九、OXO——诠释强力包装 29
十一、鸡蛋包装盒（The Egg Box）——仿生的启示 30
十、背心式手提袋（The Car ries Bag）——平凡的奇迹，喜忧参半 30
第四章 包装功能和分类 31
一 包装的类别 32
二 包装的功能 32
三 包装的象征功能与包装的附加值 33
第五章 包装设计的风格和表现形式 35
一 包装设计的风格问题 36
二 风格问题引发的思考 46
三 包装设计的表现手法 47
第六章 包装设计务实 63
一 包装设计的准备 64
二 包装设计的一般范围 66
三 包装设计的定位思想 81
四 包装设计的程序与步骤 89
五 包装设计的有关法规 92
第七章 包装设计与商务促销 93
一 品牌时代的包装设计 94
二 包装设计与广告促销 98
第八章 新世纪、新包装、新理念 100
一 包装设计中的社会问题 101
二 包装设计中的人性化问题 102
三 包装设计中的环保问题 103
四 包装设计中的传统文化问题 106
五 包装设计中的创新问题 107
第九章 优秀包装设计作品选 111
一、部分亚洲之星获奖作品 113
二、欧洲优秀包装设计作品 117
三、美洲优秀包装设计作品 124
四、大洋洲优秀包装设计作品 130
五、近期的世界之星获奖作品 133
参考文献 136