目录 1
第一章 品牌与品牌传播学 1
第一节 品牌 3
第二节 品牌传播学 13
第二章 品牌传播学的理论架构 19
第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法 21
第二节 品牌传播学的理论基础 23
第三节 品牌传播的发展与研究 33
第四节 关于品牌传播的两种思想 40
第三章 品牌传播战略 51
第一节 品牌传播战略的意义 53
第二节 品牌传播战略基础 55
第三节 品牌传播的战略取向 62
第四章 品牌传播元素 75
第一节 品牌名称 77
第二节 品牌标志 84
第三节 品牌标识语 87
第四节 品牌包装 89
第五章 品牌传播手段 97
第一节 广告 99
第二节 公共关系 110
第三节 销售传播 122
第四节 人际传播 125
第六章 品牌传播媒介 129
第一节 媒介的功能与特点 131
第二节 影响品牌传播媒体选择的因素 141
第三节 品牌传播媒体的优化组合 144
第七章 受众心理 147
第一节 受众的情感 149
第二节 受众的态度 154
第三节 受众的认知 157
第八章 品牌市场周期与品牌传播 167
第一节 品牌市场周期 169
第二节 品牌市场周期关系谱 176
第九章 品牌各市场周期的传播 185
第一节 初创品牌的传播 187
第二节 成长品牌的传播 195
第三节 成熟品牌的传播 208
第四节 关于品牌衰退 214
第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化 227
第一节 品牌传播全球化概述 229
第二节 品牌全球化传播中的文化因素 231
第三节 品牌传播的标准化和本土化 237
第十一章 网络时代的品牌传播 247
第一节 互联网对品牌传播的影响 249
第二节 网络品牌传播策略 264
第十二章 品牌传播效果与品牌价值评估 273
第一节 品牌传播效果评估 275
第二节 品牌价值评估 287
主要参考文献 293
附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作 295