品牌传播学PDF电子书下载

目录 1

第一章　品牌与品牌传播学 1

第一节　品牌 3

第二节　品牌传播学 13

第二章　品牌传播学的理论架构 19

第一节　品牌传播学的基本范畴及研究方法 21

第二节　品牌传播学的理论基础 23

第三节　品牌传播的发展与研究 33

第四节　关于品牌传播的两种思想 40

第三章　品牌传播战略 51

第一节　品牌传播战略的意义 53

第二节　品牌传播战略基础 55

第三节　品牌传播的战略取向 62

第四章　品牌传播元素 75

第一节　品牌名称 77

第二节　品牌标志 84

第三节　品牌标识语 87

第四节　品牌包装 89

第五章　品牌传播手段 97

第一节　广告 99

第二节　公共关系 110

第三节　销售传播 122

第四节　人际传播 125

第六章　品牌传播媒介 129

第一节　媒介的功能与特点 131

第二节　影响品牌传播媒体选择的因素 141

第三节　品牌传播媒体的优化组合 144

第七章　受众心理 147

第一节　受众的情感 149

第二节　受众的态度 154

第三节　受众的认知 157

第八章　品牌市场周期与品牌传播 167

第一节　品牌市场周期 169

第二节　品牌市场周期关系谱 176

第九章　品牌各市场周期的传播 185

第一节　初创品牌的传播 187

第二节　成长品牌的传播 195

第三节　成熟品牌的传播 208

第四节　关于品牌衰退 214

第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化 227

第一节　品牌传播全球化概述 229

第二节　品牌全球化传播中的文化因素 231

第三节　品牌传播的标准化和本土化 237

第十一章　网络时代的品牌传播 247

第一节　互联网对品牌传播的影响 249

第二节　网络品牌传播策略 264

第十二章 品牌传播效果与品牌价值评估 273

第一节　品牌传播效果评估 275

第二节　品牌价值评估 287

主要参考文献 293

附件　余明阳教授部分品牌、广告、公关著作 295