目录 3
第Ⅰ部分 宏观经济环境 3
第1章 全球化 3
引言 3
简史 4
何谓全球化 6
衡量全球化 13
全球化对国家及企业的影响 16
本章小结 18
参考文献 18
自测题答案 18
第2章 经济环境 20
引言 20
经济框架 21
简单的经济模型 23
模型应用 29
经济环境与企业 35
本章小结 39
自测题答案 39
第3章 经济运行效果测量 42
引言 42
经济变量测量 43
宏观经济运行指标 48
企业和宏观经济运行效果 53
本章小结 55
附录1 短期英国经济运行效果分析 56
附录2 长期英国经济运行效果分析 57
参考文献 57
自测题答案 58
第Ⅱ部分 企业理论与竞争战略 61
第4章 企业目标 61
引言 61
案例分析 ConsFirm公司 62
利润最大化 63
案例分析 ConsFirm公司 66
销售收入最大化 67
案例分析 ConsFirm公司 69
销售量或者产量最大化 71
管理效用最大化 72
案例分析 ConsFirm公司 75
财富或者价值最大化 76
成长最大化模型 77
案例分析 ConsFirm公司 84
企业目标的行为模型 85
本章小结 87
参考文献 87
自测题答案 88
引言 91
第5章 需求估计和预测 91
需求理论 92
案例分析 Marks＆Spencer公司 99
需求估计和预测 101
需求测量的营销学方法 101
回归分析 108
案例分析 摩托罗拉在苏格兰 112
需求预测方法 113
本章小结 116
自测题答案 117
第6章 生产与成本估计 119
引言 119
供给理论 120
案例分析 easyJet航空公司 124
生产理论介绍 124
案例分析 easyJet航空公司 133
案例分析 回归方程举例 135
成本估计 136
本章小结 142
案例分析 easyJet航空公司 142
自测题答案 143
第7章 定价理论与实践 145
引言 145
定价与市场结构 146
案例分析 铁路旅行的价格 151
新产品定价 152
案例分析 渗透定价VS撇脂定价 154
现有市场定价 155
案例分析 ASDA公司 159
特殊定价形式 159
适时调整价格 161
本章小结 163
自测题答案 163
引言 165
第8章 非价格竞争 165
促销与广告 166
案例分析 大学的广告策略 171
产品策略 175
案例分析 大学的产品策略 180
产品分销和厂址选择 180
案例分析 大学的选址决策 184
本章小结 185
自测题答案 185
第9章 管理决策和企业竞争战略 187
引言 187
案例分析 制药业的战略选择 188
企业竞争战略 189
企业竞争战略的实施 193
竞争战略的应用和不同产业的管理决策工具 196
自测题答案 197
参考文献 197
本章小结 197
第Ⅲ部分 投资决策 201
第10章 投资评价 201
引言 201
投资的经济性 202
传统方法 205
贴现现金流量法 211
资本受限问题 225
本章小结 229
自测题答案 230
第11章 风险和不确定性下的投资评价 232
引言 232
风险和不确定性 233
风险评估方法 234
投资评价中的概率分析 238
案例分析 Alarms R Us公司 240
风险和灵敏度分析案例 240
不确定条件下的投资决策 250
投资分析：对经济效率的影响 251
本章小结 252
自测题答案 253
第12章 公共部门决策 255
引言 255
市场失灵 256
制造差别吗 258
公共部门决策的目标 260
公共部门中货币价值的含义 262
公共部门投资 270
案例分析 “选址”项目 271
本章小结 274
参考文献 275
自测题答案 276
附录 贴现表和正态分布表 278