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目录 3

第Ⅰ部分　宏观经济环境 3

第1章　全球化 3

引言 3

简史 4

何谓全球化 6

衡量全球化 13

全球化对国家及企业的影响 16

本章小结 18

参考文献 18

自测题答案 18

第2章　经济环境 20

引言 20

经济框架 21

简单的经济模型 23

模型应用 29

经济环境与企业 35

本章小结 39

自测题答案 39

第3章　经济运行效果测量 42

引言 42

经济变量测量 43

宏观经济运行指标 48

企业和宏观经济运行效果 53

本章小结 55

附录1　短期英国经济运行效果分析 56

附录2 长期英国经济运行效果分析 57

参考文献 57

自测题答案 58

第Ⅱ部分　企业理论与竞争战略 61

第4章　企业目标 61

引言 61

案例分析　ConsFirm公司 62

利润最大化 63

案例分析　ConsFirm公司 66

销售收入最大化 67

案例分析　ConsFirm公司 69

销售量或者产量最大化 71

管理效用最大化 72

案例分析　ConsFirm公司 75

财富或者价值最大化 76

成长最大化模型 77

案例分析　ConsFirm公司 84

企业目标的行为模型 85

本章小结 87

参考文献 87

自测题答案 88

引言 91

第5章　需求估计和预测 91

需求理论 92

案例分析　Marks＆Spencer公司 99

需求估计和预测 101

需求测量的营销学方法 101

回归分析 108

案例分析　摩托罗拉在苏格兰 112

需求预测方法 113

本章小结 116

自测题答案 117

第6章　生产与成本估计 119

引言 119

供给理论 120

案例分析　easyJet航空公司 124

生产理论介绍 124

案例分析　easyJet航空公司 133

案例分析 回归方程举例 135

成本估计 136

本章小结 142

案例分析　easyJet航空公司 142

自测题答案 143

第7章　定价理论与实践 145

引言 145

定价与市场结构 146

案例分析　铁路旅行的价格 151

新产品定价 152

案例分析　渗透定价VS撇脂定价 154

现有市场定价 155

案例分析　ASDA公司 159

特殊定价形式 159

适时调整价格 161

本章小结 163

自测题答案 163

引言 165

第8章　非价格竞争 165

促销与广告 166

案例分析　大学的广告策略 171

产品策略 175

案例分析　大学的产品策略 180

产品分销和厂址选择 180

案例分析　大学的选址决策 184

本章小结 185

自测题答案 185

第9章　管理决策和企业竞争战略 187

引言 187

案例分析　制药业的战略选择 188

企业竞争战略 189

企业竞争战略的实施 193

竞争战略的应用和不同产业的管理决策工具 196

自测题答案 197

参考文献 197

本章小结 197

第Ⅲ部分　投资决策 201

第10章　投资评价 201

引言 201

投资的经济性 202

传统方法 205

贴现现金流量法 211

资本受限问题 225

本章小结 229

自测题答案 230

第11章　风险和不确定性下的投资评价 232

引言 232

风险和不确定性 233

风险评估方法 234

投资评价中的概率分析 238

案例分析　Alarms R Us公司 240

风险和灵敏度分析案例 240

不确定条件下的投资决策 250

投资分析：对经济效率的影响 251

本章小结 252

自测题答案 253

第12章　公共部门决策 255

引言 255

市场失灵 256

制造差别吗 258

公共部门决策的目标 260

公共部门中货币价值的含义 262

公共部门投资 270

案例分析 “选址”项目 271

本章小结 274

参考文献 275

自测题答案 276

附录　贴现表和正态分布表 278