《奥美的观点 6》PDF下载

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  • 作  者:奥美公司编著
  • 出 版 社:北京:中信出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787508620374
  • 页数:325 页
图书介绍:本书为奥美广告经验的精髓,精选了来自奥美整合传播集团内部刊物《观点》中文版的数十篇文章,内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、数字营销、媒体、消费者研究、公关、CIS等领域,包含奥美在整合营销传播各领域的专业观点。多年来始终坚持汇集奥美精英的文思,为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观,同时也透显出奥美的独特文化与风格。

Ⅰ 品牌 2

不要永远只看光明面 2

永远保鲜的老果菜汁 5

定位文化品牌,推广文化活动 11

品牌促进文化交流,超越一切疆界 16

瞄准文化张力 23

从“无印良品”的起落中学习 29

Ⅱ 广告公司经营与客户服务 36

当代理商遇到一个好客户 36

谢谢你,最佳广告主 39

宋秩铭在大中华区创意总监大会上的讲话 41

人人都是事业提速专家! 47

伙伴关系是否走到尽头了? 53

以不变应万变 58

服务宝马十二年 64

瞄准双峰,实现双赢 69

患难与共,爱心不碎 76

Ⅲ 市场研究与消费者洞察 82

爱上自己的魅力 82

真实的中国消费者 86

常识的重要性 91

错过的机会? 97

崭露头角的中国手机广告市场 102

虚拟世界 105

从“戏院模式”到“社区+沃尔玛模式” 108

群居 116

自创内容的中国网络达人 122

数字音乐的“钱”景 125

Ⅳ 互动营销 132

将美丽进行到底 132

QR Code:挑战欧洲的新型手机营销 136

病毒营销 142

是“酬宾”,还是“愁宾”? 146

Ⅴ 数字营销 154

灵活运用数字媒体为品牌打造亮眼业绩 154

台湾地区数字营销实务及展望 158

如何衡量并优化数字营销? 162

混沌之初,未雨绸缪 166

户外广告,数字重整! 172

网络到底搞出什么名堂? 179

蔡依林和台湾大哥大的数字营销火花 183

Ⅵ 公关 190

如何营销运动明星 190

所以,阁下想加入公关业? 194

寻找台湾公关业的新出口 197

如何让企业周年庆真正发挥效果? 200

在逆境力争上游,为通车创造期待 205

高科技半导体公关在搞什么? 211

Ⅶ 行动营销 216

变身与变脸的游戏 216

耐克5K Run:跑吧!人人都可以做得到! 220

打造品牌的最后一里路 223

最后一里的购买决定 227

Ⅷ 整合营销案例 232

思科,从搭建网络到领航商道 232

耀眼恒星,常在你心 240

一个来自虚拟世界的真实欲望 245

最不奥运的奥运营销战役 252

倾听你的声音,回应你的需求 256

物料就是好答案 262

狂野的绅士,不安分的灵魂 264

用精确的洞察赢得消费者的心 268

用整合为品牌加油 272

全民超人Waterman问答录 278

推翻正式的你 285

Ⅸ 奥美文化 294

奥美中国15年及360度品牌服务 294

执迷可以是好事 300

Walk Out&Work Out!走出去,解决问题! 306

奥美广州的创意游乐场 310

创意经济的价值所在 314

广告大师的人生告白 322