8 美国“西南航空”以低价格为基点进行市场定位 22 1
15 “红桃K”生血剂产品品牌定位于中国农村市场 40 1
14 “奥琪”品牌以市场细分定位到抗皱美容功效 39 1
13 “大宝”化妆品品牌一切向着大众化方向定位 37 1
12 “农夫山泉”品牌由“有点甜”定位找到诉求点 33 1
11 “百威”啤酒定位于年轻人与品牌的个性化 27 1
10 “薇姿”面对白领阶层女性独特的品牌市场定位 25 1
9 “万宝路”改女性香烟定位为男子汉香烟定位 23 1
目录 1
6 “奔驰”以“高贵、显赫、王者、至尊”品牌定位 15 1
5 “艾维斯”出租汽车以“第二”的位置进行定位 13 1
4 “天美时”手表以中下层顾客群进行品牌定位 12 1
3 “七喜”品牌从混乱多变的定位到“非可乐”定位 9 1
2 “百事可乐”最初的“我也是”模仿式品牌定位 7 1
1 “可口可乐”饮料品牌定位于“永远的可口可乐” 3 1
一、品牌市场定位的故事 1
7 “宝马”以“驾驶性能的超越”进行品牌定位 19 1
8 台湾“宏碁”目标向“以消费者为中心”延伸 72 2
15 “创维”在空间上缩短了与国际目标市场的距离 84 2
14 “美的”在海外市场拓展进行资本和品牌运营 82 2
13 “小天鹅”由“出口创汇”向“出口创牌”延伸 81 2
12 “澳柯玛”在家电大行业内快速拓展经营领域 79 2
11 “TCL”大规模向竞争激烈的彩电行业挺进 78 2
10 “长虹”利用自身技术优势实施多元化扩张战略 76 2
9 “海尔”从电冰箱扩展到空调器、电视机等产品上 74 2
4 宝洁公司以多产品多品牌策略向市场扩展延伸 57 2
7 “宜家”以多种多样的价廉物美家私向各地市场扩展 69 2
6 “肯德基”以麦当劳不同的策略在国外市场扩展 67 2
5 “麦当劳”以特许经营方式向世界各地市场扩展 62 2
3 美国“通用电气”将家用电器品牌进行垂直扩展延伸 54 2
2 德国“大众”通过品牌延伸扩展试图改变人们的看法 50 2
1 “拉尔夫·劳伦·波罗”以多品牌进行市场扩展 47 2
二、品牌市场扩展的故事 2
10 北京“稻香村”维护和巩固老字号品牌形象 130 3
11 上海“英雄HERO”是激励民族精神的品牌 133 3
9 “星巴克”塑造的“第三生活空间”品牌形象 125 3
8 “迪斯尼”塑造了“梦幻世界”的品牌形象 118 3
12 个性鲜明的“活力28”归功于品牌形象创意 135 3
13 “鄂尔多斯”塑造“开司米故乡”品牌形象 138 3
14 采用人们尊称的“康师傅”形象塑造的品牌 140 3
15 “伊利”塑造起“都市中的自然感受”的品牌形象 144 3
6 表现产品特征的红色“施乐”品牌形象 113 3
5 美国“通用”树立尊重股东权利的品牌形象 108 3
4 时装帝王范思哲和他的“范思哲”品牌形象 102 3
3 美国“3M”的“创新沃土”的品牌形象 98 3
2 “劳斯莱斯”品牌形象是汽车王国的皇冠象征 94 3
1 “索尼”在美国用品牌良好形象度过危难 89 3
三、品牌形象塑造的故事 3
7 比女人更了解女人的“雅芳”品牌形象 114 3
8 “惠普”相对稳定的核心价值观和经营理念 185 4
15 “杉杉”品牌打造“有所不为才能有所为”理念 219 4
14 山东“花生”创造性的品牌理念提升与艺术设计 216 4
13 郑州“亚细亚”以独特理念立足中原，辐射全国 213 4
12 “奥斯曼”品牌源于维吾尔语“生眉草”的谐音 211 4
11 “双星”的释义是“东半球一颗星，西半球一颗星” 208 4
10 “雅戈尔”的“装点人生、服务社会”的品牌理念 204 4
9 合肥“荣事达”品牌的“和商理念”塑造与提升 196 4
5 “柯达”的品牌理念是提供“人人会使用”的影像产品 168 4
7 “沃尔-玛特”的“低价销售、保证满意”的品牌理念 179 4
6 “摩托罗拉”确定的“三位一体”的品牌核心理念 173 4
4 “香奈儿”的“自由独立”与“优雅而富有女人味”理念 162 4
3 “路易威登”的“穿越时空的旅游艺术”品牌理念 156 4
2 “嘉士伯”的理念是“将制造啤酒的艺术发展到最完美的境界” 153 4
1 “雀巢咖啡”品牌理念提升到“味道好极了” 149 4
四、品牌理念提升的故事 4
9 “康佳”不懈地坚持“质量第一”管理 294 5
10 “海信”的发展战略与相应的管理创新机制 299 5
11 “四通”管理组织变革的“三部曲”及其模式 309 5
12 “五粮液”坚持质量管理向国际标准靠拢 314 5
8 “3M”培育“创新斗士”鼓励创新价值观 286 5
13 “露露”饮料建立起现代化的质量管理体系 319 5
14 福建“七匹狼”致力于品牌文化进行整合管理 321 5
15 “梅林、“正广和”、“光明”三大名牌的组合管理 323 5
3 “松下”品牌的管理创新与人才培养 234 5
6 “梅塞德斯-奔驰”品牌以品质管理制胜 260 5
5 “柯达”的建议制度、科学管理与不断创新 253 5
4 “玛丽·凯”品牌的人性化管理模式 245 5
2 “杜邦”适时地进行品牌管理模式的变革 230 5
1 “美孚”到“埃克森美孚”的品牌管理创新 223 5
五、品牌管理创新的故事 5
7 “丰田”的企业文化与人力资源管理 273 5
8 “西门子”品牌以靠技术领先不败 393 6
15 “佳适”铝合金轮毂善用科技保证产品质量 417 6
14 “金城”摩托车靠高新技术发达腾飞 415 6
13 “天士力”将中药发展成为“高、精、尖”的产品 411 6
12 “999”品牌以技术创新创出名牌 409 6
11 “夏普”倡导人与技术的完美结合 404 6
10 “日立”品牌通过技术创新创造附加值 400 6
9 “东芝”品牌始终走技术创新之路 397 6
4 “DEC”靠技术创新战略立足于计算机行业 359 6
7 “本田”以技术领先拓展市场 384 6
6 “奥斯伯乐”在计算机产业的成功与失败 376 6
5 “IBM”抢占技术领先制高点的理念与战略 370 6
3 “耐克”通过技术创新后来者居上 350 6
2 “微软”实施技术领先战略成功的秘密 343 6
1 “波音”以技术创新与产品质量过硬称霸世界 328 6
六、品牌技术领先的故事 6