目录 1
第一章 绪论 1
第一节 经营经济学的概念与内容 2
第二节 经营经济学的八大原理 4
第三节 经济学思考问题的方式 14
本章小结 18
关键术语和概念 18
微型案例讨论 18
思考题 19
第二章 市场力量：需求与供应 20
第一节 需求分析 21
第二节 需求弹性的概念与应用 28
第三节 商品供给分析 36
第四节 市场均衡 41
本章小结 44
关键术语和概念 45
微型案例讨论 45
思考题 46
第三章 消费者行为分析 47
第一节 消费者偏好与效用 47
第二节 消费者均衡 55
第三节 消费者均衡的变动 63
第四节 无差异曲线分析的应用 68
第五节 不完全信息与广告 71
本章小结 74
关键术语和概念 75
微型案例讨论 75
思考题 75
第四章 生产和成本分析 77
第一节 有效率的生产决策 78
第二节 成本分析 87
本章小结 104
关键术语和概念 104
微型案例讨论 104
思考题 105
第五章 竞争环境分析 106
第一节 行业特性分析 106
第二节 完全竞争的市场 111
第三节 完全垄断的市场 114
第四节 垄断竞争市场 121
第五节 寡头垄断的市场 128
本章小结 137
微型案例讨论 138
思考题 138
关键术语和概念 138
第六章 博弈论和竞争策略 140
第一节 博弈的基本思想 140
第二节 非合作的一次性同时博弈 145
第三节 重复博弈 153
第四节 顺序博弈 163
第五节 策略行动 169
关键术语和概念 175
本章小结 175
微型案例讨论 176
思考题 176
第七章 企业定价策略 177
第一节 具有市场势力的定价策略 177
第二节 转移定价与利润中心 189
第三节 多产品企业的定价策略 195
第四节 竞争激烈的市场中的定价策略 200
本章小结 202
思考题 203
微型案例讨论 203
关键术语和概念 203
第八章 信息不对称的市场 205
第一节 信息不对称与逆向选择 205
第二节 市场信号 211
第三节 不对称信息下的激励问题 215
本章小结 223
关键术语和概念 223
微型案例讨论 223
思考题 223
第一节 国民经济循环与国民收入 225
第九章 宏观经济政策 225
第二节 宏观经济政策 231
第三节 其他宏观政策 236
本章小结 237
关键术语和概念 237
思考题 237
附录 238
附录一：成功经营的必备清单 238
附录二：案例分析题 241
参考文献 246