目录 1
第一章 广告英语的发展历史 1
第一节 广告的起源 2
第二节 广告的定义 6
第三节 广告的功能 9
第四节 广告的分类 10
第五节 广告的实现媒介 11
第六节 广告媒介的特点 13
第七节 广告中心 19
第八节 案例思考 21
第九节 应用练习 25
第二章 广告英语的文体风格和修辞手段 33
第一节 广告英语的诉求手段 34
第二节 广告英语的表现手法 37
第三节 广告英语的文体特征 42
第四节 广告英语的词汇特点 47
第五节 广告英语的句法特点 51
第六节 广告英语的写作原则 58
第七节 广告英语的语气特点 63
第八节 广告英语语言和心理 65
第九节 英汉广告的差异 66
第十节 广告英语的翻译 67
第十一节 广告英语的修辞 72
第十二节 案例思考 83
第十三节 应用练习 87
第三章 广告英语的基本构成 100
第一节 广告的一般结构 101
第二节 广告英语的主要构成 107
第三节 广告英语标题的构成和写法 113
第四节 广告英语正文的构成和写法 120
第五节 广告英语口号的构成和写法 123
第六节 其他方面 127
第七节 广告英语商标的构成和写法 130
第八节 案例思考 133
第九节 应用练习 137
第四章 广告英语的主要分类、演示及评析 144
第一节 商品目录 145
第二节 商务名片 152
第三节 分类广告 155
第四节 说明信 160
第五节 直邮信 165
第六节 传单 173
第七节 企业形象广告 176
第八节 报纸广告 178
第九节 新闻发布 183
第十节 广播和电视广告 187
第十一节 行业广告 192
第十二节 黄页广告 196
第十三节 户外广告 199
第十四节 案例思考 205
第十五节 应用练习 206
第五章 网络广告英语 212
第一节 网络广告的定义和要素 213
第二节 网络广告的优势和不足 217
第三节 网络英语广告的主要形式 219
第四节 网幅广告制作需要注意的问题 224
第五节 撰写网络英语广告的设计技巧 227
第六节 网页文案写作的语言特征和基本技巧 230
第七节 网络英语广告的修辞手段 234
第八节 网络英语广告的常用词汇 236
第九节 案例思考 240
第十节 应用练习 246
第六章 优劣英语广告对比与分析 251
第一节 优劣英语广告分析及评述 252
第二节 案例思考 271
第三节 应用练习 272
第七章 广告英语佳作欣赏 286
第一节 广告英语佳作欣赏 287
第二节 不同行业的广告英语文篇及其翻译 294
第三节 案例思考 323
第四节 应用练习 327
附录一 广告英语常用表达法 332
附录二 广告英语常用术语 337
附录三 世界驰名商标（部分） 356