44 归属沃纳—兰伯特公司的美国“希克”电动剃须刀品牌 38 1
52 并入英国帝国化学工业公司的“雷克辛”人造革品牌 45 1
51 兰克影业公司接管的英国“奥尔迪斯”放映机品牌 44 1
50 归属变化的英国“布里特维克”果汁饮料品牌 43 1
49 对原名称缩写的美国“斯帕姆”肉类罐头产品品牌 43 1
48 被合并的英国“珀缪提”水软化设备品牌 42 1
47 多次易主的英国“布里泰克斯”汽车座安全带品牌 41 1
46 兼并到朗曼出版公司的英国“企鹅”平装书品牌 40 1
45 并入英国钢管投资公司的“阿斯科特”煤气热水器品牌 39 1
53 戴姆勒—克莱斯勒公司兼并的美国“吉普”汽车品牌 45 1
43 被库福尔兹公司接管的英国的“凯泽—邦德”袜子品牌 38 1
42 隶属于英国利兰公司的美洲虎—凯旋汽车品牌 36 1
41 隶属于美国通用食品公司的“伯宰”食品品牌 35 1
40 尤尼莱佛公司兼并英国“麦克水产”海味食品品牌 35 1
39 并入尼古拉斯公司的英国“阿斯基特”止痛药品牌 34 1
38 美国埃克森选定的新石油产品品牌 33 1
37 英国迪金森公司兼并的“巴塞尔登”钞票用纸品牌 32 1
36 英国艾尔费克斯公司接管的“麦卡诺”金属玩具品牌 32 1
35 英国剑桥派伊公司的“埃科”收音机品牌 31 1
63 几经辗转使用权的“英国之荣”火柴产品品牌 54 1
70 改为公司名称缩写的英国“百乐可”干电池品牌 60 1
69 意大利菲亚特公司改换的“斯特雷德”汽车品牌 59 1
68 归属于美国克莱斯勒公司的“塔尔博特”汽车品牌 58 1
67 福特公司的英国“特拉斯特豪斯—福特”旅游服务品牌 58 1
66 并入联合饼干公司的英国“卡泼”油炸土豆片品牌 57 1
65 德格林顿公司接管了荷兰“班德”复印机品牌 56 1
64 生产经营权多次易手的英国“迷你”轿车品牌 55 1
54 英国布鲁克—奥克修公司的“辟及茶叶”新品牌 46 1
62 归属于斯皮勒公司的英国“斯利姆西”面包品牌 54 1
61 避开国籍的美国“尤尼罗伊尔”化工产品品牌 53 1
60 通用食品公司在英国的“英斯特威普”甜点原料品牌 52 1
59 英国钢管投资公司控股的“帕克雷”取暖设备品牌 51 1
58 斯佩里公司接管的美国“尤尼瓦克”计算机品牌 50 1
57 美国克莱斯勒公司接管的法国“西姆卡”汽车品牌 50 1
56 转让给克罗克的“麦当劳”快餐店品牌 48 1
55 将“安得乐尔”改为“安德雷克斯”的英国卫生纸品牌 48 1
目录 1
8 瑞士巴塞尔公司的“汽巴”化工产品品牌 10 1
15 转属于英国皇家君主公司的“赛科汀”胶粘剂品牌 15 1
14 与戴姆勒公司合并的德国奔驰汽车品牌 14 1
13 美国亨利·亨茨控制的“亨茨”番茄酱品牌 13 1
12 英国桑普森和穆尔将调味汁改为“赫帕”品牌 13 1
11 德国阿克发—热韦尔集团的阿克发照相器材品牌 12 1
10 瑞士雀巢食品公司的“雀巢咖啡”品牌 11 1
9 美国通用公司接管了奥佩尔汽车品牌 10 1
16 美国通用食品公司的麦氏咖啡品牌 16 1
7 “鹰牌”改为“波顿”的美国奶粉品牌 9 1
6 “鹰牌”改为“贝罗尔”的美国铅笔品牌 8 1
5 仍然继续使用的瑞士巴利靴鞋产品品牌 8 1
4 改名注册成功的瑞士阿华田麦乳精品牌 7 1
3 几经易主的斯特拉塞斯拉威士忌品牌 6 1
2 莫利森收购了苏格兰博摩尔威士忌品牌 4 1
1 奥利弗·伯纳获得舒伐利亚庄园葡萄酒品牌 3 1
一、国际品牌名称演变的故事 1
34 归属美国无线电公司的“维克托拉”电唱机品牌 30 1
26 几经易手的英国“维乐尔”滋补健身食品品牌 23 1
33 几经易手的英国“罗斯威皮”雪利酒品牌 29 1
32 不能注册而改名的美国“波斯特吐司”麦片品牌 28 1
31 美国通用公司属的“奥兹”汽车品牌 28 1
30 英—美烟草公司获得的“杜·莫里”香烟品牌 27 1
29 由公司首写字母而来的美国“三艾姆”矿产品品牌 26 1
28 变来变去的英国“桑比姆”轿车品牌 25 1
27 归属于英国利兰公司的“沃尔希利”汽车品牌 24 1
17 美国埃克森公司属下的“埃索”石油品牌 17 1
25 美国通用公司属下的“别克”汽车品牌 22 1
24 美国柯达公司购买的“威勒克斯”相纸品牌 22 1
23 美—英两公司共同使用的“波斯蒂克”粘合剂品牌 21 1
22 英国卡得勃利—施韦伯公司的“佳奥罗”软饮料品牌 21 1
21 美国通用食品公司名下的“杰尔歇”果冻甜食品牌 20 1
20 美国通用食品公司名下的“波斯特姆”麦片粥品牌 19 1
19 英国威尔斯公司名下的“三修女牌”烟草品牌 18 1
18 英国汽车辛迪加使用的戴姆勒汽车品牌 17 1
45 江西高峰陶瓷集团公司的“高峰”陶瓷砖品牌 99 2
46 广州市副食品公司的“致美斋”酱油品牌 99 2
47 四川远达集团美乐食品公司的“美乐”香辣酱品牌 100 2
48 四川国营长虹机器厂的“长虹”电视机产品品牌 101 2
44 上海昌协有限公司的“蝴蝶牌”缝纫机品牌 98 2
49 浙江中国飞跃缝纫机集团的“飞跃”缝纫机品牌 101 2
50 江西东方红实业股份公司的“贡江”水泥品牌 102 2
51 甘肃兰州佛慈制药厂的“宝炉”中成药产品品牌 103 2
52 山东海尔集团公司的“海尔”电冰箱产品品牌 104 2
43 上海胶带股份公司的“骆驼”运输胶带品牌 97 2
42 上海中华制药厂的“龙虎”人丹、清凉油品牌 96 2
41 福建莆田铸锻集团的“莆江”摩托车配件品牌 96 2
40 天津灯塔涂料股份公司的“灯塔”油漆品牌 95 2
39 辽宁东北制药总厂的“东北”药品产品品牌 94 2
38 河南白鸽集团股份公司的“白鸽”磨料磨具品牌 94 2
37 广东科龙集团公司的“容声”电冰箱产品品牌 93 2
36 山东三环制锁集团公司的“三环”锁类产品品牌 92 2
35 江苏常柴股份公司的“常柴”柴油机产品品牌 91 2
63 山东小鸭集团的“小鸭牌”洗衣机产品品牌 112 2
70 合肥美菱股份公司的“美菱”电冰箱产品品牌 119 2
69 天津同仁堂股份公司的“狗不理”餐饮品牌 118 2
68 北京全聚德烤鸭集团的“全聚德”餐饮服务品牌 117 2
67 浙江雅戈尔集团公司的“雅戈尔”服装品牌 117 2
66 江苏红豆集团公司的“红豆”服装产品品牌 116 2
65 上海回力鞋业总厂的“回力”胶鞋产品品牌 115 2
64 上海家化公司的“美加净”与“露美”化妆品品牌 113 2
53 广东丽珠医药集团股份公司的“丽珠”药品品牌 104 2
62 上海光明乳业公司的“光明”乳制品品牌 112 2
61 上海三枪集团有限公司的“三枪”服装品牌 111 2
60 重庆中国嘉陵工业股份公司的“嘉陵”摩托车品牌 110 2
59 大连冷冻机股份公司的“冰山”制冷设备品牌 109 2
58 浙江玉立电器集团公司的“玉立”吸排油烟机品牌 108 2
56 山西经纬纺织机械集团的“经纬”棉麻精纺机品牌 107 2
55 福建福耀玻璃工业集团的“福耀”汽车玻璃品牌 106 2
54 上海万象集团股份公司的“恒源祥”绒线品牌 105 2
57 哈尔滨世一堂制药厂的“世一堂”中成药品牌 107 2
8 上海实业马利画材公司的“马利”美术颜料品牌 72 2
15 山西杏花村汾酒厂股份公司的“竹叶青”酒品牌 77 2
14 山西杏花村汾酒厂股份公司的“杏花村”汾酒品牌 76 2
13 山西杏花村汾酒厂股份公司的“古井亭”汾酒品牌 75 2
12 安徽古井贡酒股份有限公司的“古井”白酒品牌 75 2
11 洛阳中国一拖集团的“东方红”拖拉机品牌 74 2
10 石家庄华北制药集团公司的“华北”药品品牌 73 2
9 云南玉溪红塔集团的“红塔山”香烟产品品牌 73 2
16 四川宜宾五粮液酒厂的“五粮液”酒品牌 78 2
7 上海牙膏厂有限公司的“中华”牙膏品牌 71 2
6 南京熊猫电子集团公司的“熊猫”电子产品品牌 70 2
5 青岛啤酒股份公司的“青岛”啤酒品牌 70 2
4 江苏东风农机集团的“东风”手扶拖拉机品牌 69 2
3 上海红双喜冠都公司的“红双喜”乒乓球拍品牌 68 2
2 青岛北极星集团公司使用的“北极星”钟表品牌 67 2
1 贵州的世界三大蒸馏名酒之一的“茅台酒”品牌 65 2
二、中国品牌名称演变的故事 2
34 上海柴油机股份公司的“东风”柴油机品牌 91 2
26 沈阳红梅企业集团的“红梅”味精产品品牌 85 2
33 新疆天山毛纺织股份公司的“天山”羊绒衫品牌 90 2
32 山东金猴集团有限公司的“金猴”皮鞋品牌 89 2
31 中国北京同仁堂集团公司的“同仁堂”中药品牌 89 2
30 上海冠生园食品总厂的“大白兔”糖果品牌 88 2
29 哈尔滨正阳楼肉食公司的“京”字香肠品牌 87 2
28 广东食品进出口集团公司的“珠江桥”酱油品牌 86 2
27 河南莲花味精集团的“莲花”味精产品品牌 86 2
17 四川泸州老窖股份公司的“泸州”老窖酒品牌 78 2
25 广州广漆化工实业公司的“电视塔”油漆品牌 84 2
24 广州珠江啤酒集团公司的“珠江”啤酒品牌 84 2
23 北京燕京啤酒集团公司的“燕京”啤酒品牌 83 2
22 烟台张裕集团公司的“张裕”葡萄酒产品品牌 82 2
21 浙江中国绍兴黄酒集团的“古越龙山”黄酒品牌 81 2
20 安徽古井贡酒股份公司的“古井贡”酒品牌 80 2
19 四川绵竹剑南春酒厂的“剑南春”酒品牌 80 2
18 四川古蔺郎酒厂的“郎”酒品牌 79 2
15 联合利华有限公司在中国推出新的品牌图形 175 3
14 美国铝业公司品牌图形先后经历了7次变革 172 3
16 日本“麒麟”啤酒导入新的品牌图形形象 176 3
13 日本三菱株式会社品牌图形先后的4次变革 169 3
12 美国“IBM”公司品牌变实体字母为条带扫描线图形 168 3
11 美国“赖吉乌”公司品牌图形随时代变化而演变 167 3
17 日本“健伍”音响通过新品牌形象进军国际市场 177 3
18 日本“索尼”品牌名称设计的5次微妙变化 179 3
19 日本“马自达”汽车品牌标志的变体设计 181 3
20 日本“松下”电器产品品牌标志的灵活运用 182 3
3 美国“可口可乐”品牌图形的变化与标新立异 133 3
10 英国“普若顿森”公司岩石品牌图形的演变 166 3
9 德国“倍勒科若斯”公司品牌图形的6次演变 163 3
8 美国“联合航空”公司品牌图形的17次演变 156 3
7 美国“3M”公司品牌图形百年中的20次演变 149 3
6 美国“壳牌”石油公司品牌图形百年中的8次演变 145 3
5 美国“贝尔”电报电话公司品牌图形的5次演变 143 3
4 美国“百事可乐”品牌图形先后的9次变化 138 3
2 美国“凯迪拉克”品牌盾形图形的10次变化 127 3
1 美国“西屋”品牌图形先后已经更新了6次 123 3
三、国际品牌图形演变的故事 3
22 海南椰风公司“椰风”饮料品牌图形的不同表现 236 4
21 杭州娃哈哈集团“娃哈哈”饮料品牌的不断扩充 234 4
20 广东丽珠医药集团“丽珠”药品品牌图形的更新 232 4
23 湖北美尔雅公司“美尔雅”服装品牌图形的改变 238 4
18 北京燕京啤酒集团“燕京”啤酒品牌图形的扩展 228 4
17 四川绵竹剑南春酒厂“剑南春”品牌的演进与扩展 226 4
16 中国贵州茅台酒厂以3种“茅台”酒品牌图形展现 224 4
15 四川宜宾五粮液酒厂“五粮液”酒品牌的扩展 221 4
24 浙江雅戈尔集团“雅戈尔”服装品牌图形的扩展运用 239 4
25 陕西长岭集团“长岭”电冰箱产品品牌的改变 241 4
26 湖北东风汽车公司“东风”汽车产品品牌的改变 242 4
27 江苏常柴股份公司“常柴”品牌图形有3种形式 243 4
28 江西共青羽绒厂“鸭鸭”羽绒服品牌的多种表现 244 4
29 浙江德力西集团“德力西”电器品牌图形的扩展 245 4
30 上海回力鞋业总厂“回力”品牌图形的分体使用 247 4
19 深圳三企业集团“999”药品品牌图形的变更 230 4
6 北京市蜂产品公司“百花”蜂蜜品牌图形的演变 205 4
四、中国品牌图形演变的故事 4
1 中国电信拆分后更换了新的品牌图形 188 4
2 中国石化“长城”高级润滑油更新品牌图形 190 4
3 青岛海尔集团公司“海尔”品牌标识的3次演变 193 4
4 广东“太阳神”为弥补不足设计出变体品牌图形 198 4
5 江苏春兰集团公司“春兰”空调品牌标识的演变 204 4
14 山西杏花村汾酒厂酒类产品向多品牌延伸 218 4
7 山东海信集团“海信”电器品牌图形的更新 207 4
8 广东科龙集团新的“科龙”品牌图形与国际接轨 209 4
9 广东科龙集团新的“容声”品牌图形具有现代感 211 4
10 中国轻骑集团“轻骑”摩托车品牌图形的演变 213 4
11 中国烟台北极星集团“北极星”钟表品牌的演变 214 4
12 青岛啤酒公司的“青岛”品牌图形向整体标贴延伸 216 4
13 上海冠生园“大白兔”糖果品牌图形向整体包装延伸 217 4
29 美国“耐克”运动鞋品牌价值的变化 286 5
28 美国“李维斯”牛仔裤品牌价值的变化 286 5
27 美国“箭牌”口香糖品牌价值的变化 285 5
26 美国“高露洁”牙膏品牌价值的变化 284 5
30 德国“阿迪达斯”运动鞋品牌价值的变化 287 5
25 德国“妮维雅”个人护理用品品牌价值的变化 283 5
23 美国“桂格”麦片品牌价值的变化 281 5
22 爱尔兰“吉尼斯”啤酒品牌价值的变化 281 5
21 荷兰“喜力”啤酒品牌价值的变化 280 5
20 美国“吉列”个人护理品品牌价值的变化 279 5
31 美国“英特尔”集成电路品牌价值的变化 288 5
32 美国“康柏”电脑品牌价值的变化 289 5
33 美国“微软”电脑软件品牌价值的变化 289 5
34 美国“IBM”电脑技术品牌价值的变化 290 5
35 美国“摩托罗拉”通讯产品品牌价值的变化 290 5
36 德国“西门子”通讯产品品牌价值的变化 291 5
37 美国“柯达”胶卷品牌价值的变化 292 5
38 美国“施乐”复印机品牌价值的变化 292 5
39 荷兰“飞利浦”电器品牌价值的变化 293 5
40 美国“通用”电器品牌价值的变化 294 5
24 美国“亨氏”调味品品牌价值的变化 282 5
9 瑞士“雀巢咖啡”食品饮料品牌价值的变化 271 5
五、国际品牌价值演变的故事 5
1 美国《金融世界》对品牌价值评估的思路 258 5
2 美国《金融世界》对“万宝路”品牌的价值评估 260 5
3 美国《金融世界》对“吉列”公司商号的价值评估 262 5
4 对《美国《金融世界》品牌价值评估方法的评价 263 5
5 美国“万宝路”香烟品牌价值的变化 267 5
6 美国“可口可乐”软饮料品牌价值的变化 268 5
7 美国“百威”啤酒品牌价值的变化 269 5
8 美国“百事可乐”软饮料品牌价值的变化 270 5
19 丹麦“嘉士伯”啤酒品牌价值的变化 278 5
10 美国“凯洛格”食品饮料品牌价值的变化 272 5
11 美国“云丝顿”香烟品牌价值的变化 273 5
12 美国“骆驼”香烟品牌价值的变化 273 5
13 美国“帮宝适”纸尿布品牌价值的变化 274 5
14 美国“坎贝尔”果汁品牌价值的变化 275 5
15 法国“轩尼诗”白兰地酒品牌价值的变化 275 5
16 法国“路易威登”箱包制品品牌价值的变化 276 5
17 美国“芭比”玩具和配饰品牌价值的变化 277 5
18 日本“任天堂”游戏品品牌价值的变化 278 5
16 山东“青岛”啤酒品牌价值的变化 315 6
15 深圳“999”品牌价值的变化 315 6
17 无锡“小天鹅”品牌价值的变化 316 6
18 北京“燕京”啤酒品牌价值的变化 317 6
14 广东“科龙”品牌价值的变化 314 6
13 深圳“KONKA”品牌价值的变化314 6
12 广东“美的”品牌价值的变化 313 6
19 河南“双汇”品牌价值的变化 317 6
20 河南“莲花”品牌价值的变化 317 6
21 内蒙古“鄂尔多斯”品牌价值的变化 318 6
22 安徽“古井”品牌价值的变化 318 6
23 2001年中国最有价值的品牌 319 6
1 《金融世界》品牌价值评估对我国的启发 298 6
11 中国“一汽”品牌价值的变化 313 6
10 北京“联想”品牌价值的变化 312 6
9 广东“TCL”品牌价值的变化 312 6
8 四川“五粮液”品牌价值的变化0 311 6
7 四川“长虹”品牌价值的变化 310 6
6 山东“海尔”品牌价值的变化 310 6
5 云南“红塔山”品牌价值的变化 309 6
4 北京名牌资产评估事务所对“长虹”品牌价值的评估 304 6
3 北京名牌资产评估事务所的品牌价值评估体系 302 6
2 北京名牌资产评估事务所借鉴了《金融世界》品牌价值评估方法 299 6
六、中国品牌价值演变的故事 6