目录序曲 1
第一章 传统广告的终结 1
一、概述：消费经济的兴起 2
二、广告改变了早餐食谱 6
三、太阳亲吻过的新奇士 7
四、绘画效果在广告的运用 10
五、时尚女性的广告冲击 14
六、汽车开始闯入公路 18
第二章 独特的销售说辞 21
一、概述：强销的广告概念 22
二、为了一支骆驼香烟 28
三、巧克力的独特卖点 31
四、味道好极了的咖啡 34
五、寻找至尊的独特个性 39
第三章 探寻内在戏剧性 43
一、概述：为产品寻找趣味 44
二、牛仔鼻祖李维斯 46
三、月光下收获绿巨人 49
四、精彩纷呈的百威啤酒 51
五、经典名贵的马爹利 56
六、芝华士吸引男人的“眼睛” 59
七、自由驰骋的宝马汽车 62
第四章 雍容华贵的形象 67
一、概述：广告创造出个性 68
二、万宝路的生财之道 70
三、阿迪达斯的年轻激情 74
四、创造科学奇迹的杜邦 76
五、来自英伦的绅士 78
六、独眼包装哈撒威衬衫 81
七、风靡世界的麦当劳 84
第五章 唯美形式的滥觞 89
一、概述：伟大形式的张 90
二、花旗银行娱乐化追求 93
三、联邦快运的戏剧化效果 96
四、奥尔巴克百货的变脸 98
五、艾维斯宣称只是第二 101
六、大众甲壳虫以小制胜 104
第六章 定位以策略取胜 109
一、概述：告别创新时代 110
二、百事，新一代的选择 112
三、七喜的“非可乐”定位 116
四、沃尔沃打造最安全的车 118
五、泰诺为对手重新定位 119
六、嘉士伯声称可能是最好的 122
七、米勒自己定位淡啤酒 124
第七章 竞争正千姿百态 127
一、概述：多元时代的竞争策略 128
二、可乐双雄的世纪大战 130
三、宝洁联合利华逐鹿中国 134
四、柯达与富士此消彼长 140
五、奔驰的王者风范 145
六、MCI挑战AT T 151
第八章 性感和象征诉求 155
一、概述：展示女性世界的魅力 156
二、性感广告的朦胧尝试 159
三、夏奈尔成为香水皇后 163
四、力士做出美丽的承诺 168
五、露华浓不仅出售香水 172
六、戛纳广告的性感情结 176
第九章 娱乐获得注意力 179
一、概述：关键是抓住眼球 180
二、塑造运动偶像的耐克 182
三、迪斯尼出售欢乐的富翁 190
四、劳力士精确创造身价 194
五、Wallis死亡诱惑的喜剧 198
六、迪赛尔演绎黑色幽默 201
第十章 变换的媒体时代 205
一、概述：广告在信息革命中延伸 206
二、放之四海而皆准的IBM 208
三、移动通讯的先驱——诺基亚 213
四、恢复青春的摩托罗拉 216
五、惠普服务创造网络精髓 219
六、英特尔有一颗奔腾的心 224