目录第一篇 优秀企划主管才干模式一、企划主管以企划为本 3
企划做什么 3
企划主管的主要职责 5
企划主管的主要任务 9
完成企划，主管需要什么资格 13
二、企划主管的胜任特征与才干模式 15
企划主管的职位说明 15
企划主管的胜任特征模型 17
企划主管的十八项基本能力素质 18
企划主管的“听说读写”素质 29
一般与优秀企划主管的才干对比 31
企划主管才干体系与才干增长 33
第二篇 企划主管才干增长阶梯第一级才干 企划主管职业知识才干增长——知识是职业的基础 39
企划主管职业知识体系 39
企划主管的综合知识基础 40
优化知识结构 40
广博的基础知识 43
具备相关的辅助知识 44
不断的更新知识 46
企划主管精通的专业知识 47
策划学 47
管理学 48
广告学 49
经济学 50
统计学 51
营销学 52
直见成效的企划主管实务知识 53
新产品开发企划 53
营销企划 61
竞争企划 73
CI（形象）企划 82
广告企划 92
可能思考法 108
以思考为目标的企划主管的方法性知识 108
策略思考法 110
创意思考法 112
宏观思考法 114
企划主管的企划技术知识 116
量本利分析法 116
投资报酬率法 119
乐观法 120
悲观法 121
后悔值法 122
折中法 123
决策树法 124
优选理论 125
多目标决策法 126
第二级才干 企划主管职业知识才干增长——技能直达绩效 128
分析能力 130
企划主管的基本绩效技能 130
商业意识 133
创造技能 136
应变能力 139
关注细节 144
企划主管实现高绩效的优化技能 145
信息收集能力 145
企划力 153
制定战略的能力 159
决策能力 163
执行力 170
预测能力 176
成本意识 180
推动部门整体绩效的管理技能 183
领导能力 183
授权能力 186
带领团队的能力 188
判断能力 191
确保决策优化的决策辅助技能 201
企划立案技能 201
企划书撰写技能 208
第三级才干 企划主管综合素质增长——素质是一切的保证 225
心理素质：让企划有心 225
做自信的主管 225
控制能力 228
保持激情 236
意志力品质 238
成功的能力素质：保证企划有效 242
提高影响别人的能力 242
敏锐：一种重要的素质 245
有效沟通 247
聆听能力 253
企划的表达技巧 257
创新精神 259
有效的行动素质：使企划卓见成效 262
成为负责任的人 262
练就光芒四射的个人魅力 265
成就源于自律 270
善于工作 272
第四级才干 企划主管角色认知——角色决定企划方向 279
企划主管的角色认知 279
树立角色意识 279
找准自己的位置 283
了解自己的部门 286
企划主管的工作角色 289
人际关系角色 290
情报角色 291
决策角色 293
整体的角色形态 295
良好的商业道德 297
第五级才干 企划知识决定专业效果——驱动企划绩效的不断改进 297
企划主管的个人特质 297
诚实讲信用 299
塑造纯正而有足够韧度的品格 300
乐观开朗的品质 302
不断提高自己 304
企划主管的个性特质 307
培养企划“个性” 307
企划主管的性格 309
塑造成功的个性 312
企划主管决策特质 314
企划主管的特质改善 318
提高企划绩效的要素 318
善于累积业绩 320
提高动态企划的意识 321
改变思维模式 323
打破习惯 324
勤于动脑 326
博览群书 328
随手记笔记 329
推销企划案的技巧 330
企划主管的成就动机和自我激励 334
成就动机理论 334
改变动机，成就成功 336
自我激励十九法 338
第三篇 企划主管向上发展？一、企划主管的职业发展方向 347
维系企划主管自身的发展 347
从企划主管起步 360
企划主管职位发展方向 367
二、企划主管职业发展的才干要求 372
企划主管的职业定位 372
优秀企划主管的五项修炼 373