目录 3
第1部分 营销分析 3
第1章 国际营销概述 3
导言 4
国际营销的战略重要性 4
国际营销环境 6
国际市场营销与国内市场营销比较 19
国际市场营销战略 20
结论 23
第2章 国际贸易环境 25
导言 26
国际贸易模式 26
国家贸易的动因 28
国际贸易壁垒 31
世界性国际贸易推动组织的发展 35
世界贸易集团的发展 37
欧盟 40
美洲自由贸易区（FTAA） 45
亚太贸易区 47
中华经济区 48
结论 49
第3章 国际营销中的社会和文化因素 51
导言 52
社会文化因素 52
何谓文化 53
文化和消费者行为 60
文化分析及其对消费者行为的影响 63
跨文化分析 65
社会与文化对B2B营销的影响 69
结论 74
第4章 国际营销调研与营销机会分析 77
导言 78
营销调研的作用与营销机会分析 78
国际营销调研的作用 79
发现与分析营销机会 80
国际营销市场细分 84
国际营销信息系统 89
国际市场的初级研究 95
结论 103
特别关注 105
案例分析 109
第2部分 制定营销战略 117
第5章 国际营销计划和组织 117
导言 118
计划流程 118
国际营销计划结构 126
国际营销的组织结构 137
跨国经营 141
结论 143
第6章 中小企业的国际利基市场营销策略 145
导言 146
中小企业及其在全球经济中的作用 146
中小企业国际营销的种类 147
高速国际发展 166
结论 170
中小企业国际化的未来趋势 170
第7章 全球化 173
导言 174
全球化概念的不同理解 174
战略选择 181
开拓全球市场 187
合并和收购中的常见失误 189
全球性的产品吸引力和不断变化的竞争优势 190
服务全球化 195
结论 197
第8章 市场进入策略 199
导言 200
间接出口 202
直接出口 205
无直接投资的国外生产策略 210
直接投资的国外生产策略 213
结论 220
特别关注 221
案例分析 225
第3部分 战略实施方法 231
第9章 国际产品管理 231
导言 232
产品、服务和服务营销 232
国际商品的组成 234
影响国际产品管理的因素 236
产品政策 241
跨越国界的产品管理 244
品牌形象和市场定位 248
缔造国际品牌 249
新产品开发 255
结论 260
第10章 国际传播与网络营销 263
导言 264
营销传播的作用 264
国际营销传播的根本挑战 267
国际营销传播战略 271
营销传播工具 275
网络营销 285
关系营销 287
全球电子商务战略的优缺点 292
第11章 国际分销及物流管理 295
管理国际分销战略时可能面临的挑战 296
导言 296
选择外国市场中介 297
在外国市场中建立关系 303
传统市场中的零售趋势 306
物流管理 313
结论 322
第12章 国际市场定价 325
导言 326
影响国际定价决策的因素 326
制定定价策略 335
有关定价的问题 337
结论 350
特别关注 351
案例分析 354