目录序黄升民 1
朝日新闻集团第1章 朝日新闻集团的现状1.1 朝日新闻集团发展现状 3
1.2 朝日新闻的组织结构与业务内容 4
编辑局 5
出版本部 6
销售局 6
广告局 8
管理本部 10
事业本部 10
电子媒介本部 12
公关宣传本部 12
NIE（N？wspaper In Edu？ation）新闻教育项目 13
1.3朝日新闻社员工薪酬福利与教育 13
薪酬福利 13
论坛策划部 13
综合研究本部 13
员工教育、留学制度 15
1.4 朝日新闻集团的关联企业 17
媒体企业 17
利用报纸品牌开发出来的派生事业 20
为提高报纸品牌影响力，展开的公益事业活动 22
第2章 解读朝日新闻读者版面接触率2.1 朝日新闻的知识阶层读者群 24
日本报纸读者日常平均阅读倾向 27
2.2 朝日新闻读者的阅读倾向 27
朝日新闻读者阅读偏好 29
2.3 朝日新闻读者的广告版面接触率 50
读者关注哪些广告 50
读者关注什么位置上的广告 55
广告版面定价 60
第3章 朝日新闻的知识阶层读者战略——从通俗小报走向商品位大报的历程3.1 日本报业的大阪商法 63
创生于大阪的通俗小报 63
花柳艳闻丑闻优先，以“祸”炒作 64
大阪商法的特色 65
大报的衰退，小报的崛起 66
3.2 进军东京，东西朝日新闻遥相呼应 67
进军东京，忍耐长久亏损 67
顺应时代变化——引进一流学者、记者办报 69
3.3 吸引知识阶层的版面改革 71
顺应时代需求，创设社会版，改革小说栏 71
大文豪夏目漱石进入朝日新闻写小说 72
大正民主主义运动的鼓手与“白虹笔祸” 74
吸引专业读者的报道及版面战略 75
3.4 战后日本的读朝日新闻迎高考现象 78
3.5 吸引知识阶层的文化事业活动 80
朝日新闻在大正文化中的地位 80
主办中学棒球锦标赛与朝日新闻社的经营 81
侵略战争期间的出版活动 82
大阪朝日新闻的销售活动 83
3.6 朝日新闻的销售网络建设与企业治理 83
进军东京读者市场 84
东京朝日新闻的销售与“地方销售巡视员”制度 85
东京朝日新闻在销售制度上的缺陷 86
关东大地震，发行大跃进 87
确立专卖体制 87
企业治理结构的变革 87
有选择刊登广告的制度化 88
读卖新闻集团第4章 读卖新闻集团的现状与读者特征4.1 读卖新闻集团的概况 91
4.2 读卖新闻东京本社的组织构成及其功能 96
编辑局 97
调查研究出版局 99
广告局 100
销售局 100
制作局 101
事业局 101
媒介战略局 102
4.3 读卖新闻读者基本特征与阅读倾向 102
读卖新闻读者的基本特征 102
读卖新闻读者的阅读倾向 106
第5章 读卖新闻的生活与时尚报道——2003年读卖新闻东京版内容分析5.1 读卖新闻生活时尚版消息类内容 114
“一般新闻”板块 115
“生活与健康”板块 116
“工作”板块 120
5.2 生活时尚版的专题连载 123
“幸福调色板”专题 123
“以自己意愿死去——如何走完人生的终点”专题 126
“紧急防范便览”专题 126
“‘不问年龄’时代”专题 127
其他专题内容 127
5.3 生活时尚版的栏目 130
“美丽＋时尚”板块 132
“兴趣爱好”板块 133
“饮食”板块 135
“旅游休闲”板块 136
“育儿”板块 136
第6章 超老龄化时代：报纸的医疗健康与护理报道——2003年读卖新闻相关版面的内容分析6.1 医疗与健康板块 141
最新医疗 141
“医疗的复兴（Renaissance）”连载栏目 142
健康咨询室 148
6.2 健康生活板块 150
生活健康信息 151
精神卫生 151
食品与健康 151
药物与检查 152
疾病 153
健康手记 154
6.3 护理板块 156
安心生活板块 156
护理笔记栏目 160
6.4 老年人生活档案与入门护理学 162
老年人生活档案 162
护理学入门栏目 164
第7章 读卖新闻体育读者的经营战略7.1 退职警察官僚展开的煽情主义经营路线 165
7.2 首开传媒业与职业体育业混合经营之先河 168
7.3 大型活动策划上的朝日新闻与读卖新闻的比较 170
7.4 读卖新闻的扩张与朝日新闻的抵抗 173
朝日新闻与读卖新闻关于棒球的论战 173
朝日新闻在销售体制上的缺陷与读卖新闻的销售系统建设 174
7.5 侵略战争期间读卖、朝日、每日三报体育报道战略的展开 175
三报体育报道的比重 175
三报棒球报道的比重 179
三报关于职业棒球报道的比重 181
职业棒球成为支援侵略战争的后方娱乐工具 181
读卖新闻的体育读者层 185
7.6 读卖新闻的巨人棒球俱乐部经营战略的展开 191
读卖新闻的巨人报道与信息操作 191
战后巨人收益成为读卖新闻地方扩张战略的资金 192
日本经济新闻集团第8章 日本经济新闻集团现状8.1 日本经济新闻的现状 203
8.2 日本经济新闻的报道特色与版面构成 203
面向生产领域的报纸 204
沉稳的论调 204
重视读者的剪刀 205
善用数字说话 205
重视发自地区的经济信息 206
早晚版及周日版上富有特色的栏目 206
日经新闻涉足的信息服务领域 210
建立日本最大的综合经济数据中心 210
8.3 将经济信息变成商品的信息供应商集团 210
综合经济数据中心的服务项目 211
8.4 日经新闻的读者特征 216
多是青壮年的企业正式雇员 216
供职于大中型企业的重要部门 217
近半数读者是大学毕业的中高收入阶层 220
企业高管中读者的比率最高 221
第9章 世界发行量最大的财经报纸登什么——对日经新闻版面的定量分析9.1 分析方法与版面总体状况 224
分析方法 224
版面的总体状况 225
9.2 综合性新闻与政治报道 227
头版新闻 227
综合新闻＆政治版 230
综合新闻版 232
东京圈地区综合新闻版 234
国会报道专辑 235
国家授勋专辑 236
9.3 国际新闻报道 236
国际新闻版 236
世界亮点版 239
全球化版 241
亚太新闻版 242
中国专辑 243
德国专辑 244
9.4 经济新闻相关报道 245
经济新闻版 245
首都圈经济版 248
近畿经济版 249
9.5 企业相关报道 251
企业新闻版 251
关西高新企业专辑 253
企业财务版 254
企业结算版 256
9.6 景气与金融、投资理财相关报道 256
景气指标版 256
金融与商品市场版 257
money版 259
9.7 生活经济、消费与生活相关 261
生活经济版 261
消费版 262
生活版 263
人与工作版 266
9.8 经济教室 267
9.9 周六NIKKEI+1专版 269
购物百科 269
贤实生活 270
节目游览 271
乐住快居 271
元气悠悠 272
工作常识 273
电脑生活 273
时节探究 274
生活组曲 274
9.10 Sunday Nikkei版 277
生活经济 278
视点、争点 278
Sunday Nikkei专题 278
美之美 279
读书 280
艺术与修养 280
科学 281
加龄社会 282
价格 282
教育版 286
9.11 教育、科技、医疗相关内容 286
科学版 287
技术版 288
纳米＆基因工程专辑 289
医疗事故、院内感染专辑 290
9.12 文化、体育及网络与媒体 291
文化版 291
体育版 294
网络与媒介版 295
9.13 社会新闻 296
9.14 预告类内容 298
周间资讯回顾与预告版 298
首都圈广播电视节目预告版 299
第10章 高速增长期的日经新闻发展战略10.1 实施高度发展计划的相关举措 301
进入高速成长期前后的扩大发行量策略 301
增强报社经营体质的长期计划 305
确立长期发展目标，扩大经营规模 308
10.2 日经新闻在高速经济成长期的广告营销策略 310
广告营销数据和媒体选择模型的开发 310
消息体的连载广告在经济萧条环境下发挥威力 313
设立国际广告代理，开拓海外广告市场 314
设立广告奖项，创办广告研究所 315
注重广告伦理与集团整体宣传效果 316
10.3 日经新闻展开的多媒体化战略 317
报纸的创刊与经营 317
进军杂志新领域，构建专业杂志群 325
独特的图书出版事业 327
10.4 日经新闻的数据库建设 329
前期准备工作 330
具体的构建作业 331
日经新闻综合经济数据库系统的数据销售 331
把数据交换销售网络扩大到欧美 332
设立日本经济数据开发中心，进一步充实数据库 332
设立数据库局 333
10.5 经济信息产品的开发 334
设立经济信息速报服务中心，从事人工声讯服务 334
开发反映景气动向的日经商品价格指数 334
成立债券研究团队，开拓债券评级市场 335
发表日经（道琼斯）平均股价 335
设立日经QUICK和日经SVP（日经电话信息服务中心） 336
设立事业本部，拓展会展业务 336
10.6 日经新闻对国家经济政策的影响与特色版面 338
影响国家的具体经济政策 338
富有特色的版面 341
10.7 日经新闻的关联事业 344
进军电波经营领域 344
设立日本经济研究中心，为报道活动提供理论支撑 345
企业自身原因 350
其他报业集团第11章 日本每日新闻的经营危机与重建方式11.1 每日新闻陷入经营危机的原因 351
直接原因：石油危机下的报纸价格比拚 351
11.2 每日新闻的重建方式 354
11.3 每日新闻经营危机对我们的启示 355
第12章 日本产经新闻研究12.1 读者特征与阅读倾向 358
产经新闻读者结构特征 358
产经新闻读者的阅读倾向 362
12.2 版面特征及经营动向 364
版面主要特征 364
最新经营动向 367
附录：日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示专卖发行制度的含义 370
专卖发行制度的比较优势 377
我国报业发行存在的问题 379
推行报业专卖发行制度必须注意的几个问题 380
参考文献 383
后记 386