第一章 广告创意的内涵与运作 1
第一节 广告创意的基本内涵 1
目录 1
第二节 广告创意的思维流程 14
第三节 广告创意的表现形态 18
第四节 广告创意的具体运作 22
广告创意案例链接 30
“真爱密码”：成功的密码 30
广告创意人榜 42
徐健：有激情才能有闪光点 42
喜勇：成熟是做好创意的前提 44
换位性创意思维训练 50
第一节 思维是对客观事物本质和规律的反映 51
第二章 广告创意的本质属性——思维 51
第二节 人脑思维的生理机制 57
第三节 人脑思维的功能特性 61
第四节 人脑思维的研究改变对世界的看法 65
广告创意案例链接 73
脑技术：在广告研究中应用 73
广告创意人榜 78
W·伯恩巴克：美国广告“创意革命时期”的旗手 78
郑大明：从“神童”到创意总监 82
右脑和左脑创意思维训练 86
第三章 广告创意的根本标志——创新 87
第一节 创新是新的设想的成功运用 87
第二节 创新思维的主要形态 97
第三节 后现代广告的“另类”创新 100
第四节 用强烈的问题意识驱动思维创新 107
广告创意案例链接 112
“红金龙”：向全国性品牌突围 112
广告创意人榜 124
D·奥格威：“神灯”的魔力 124
许舜英：锋发韵流树另帜 129
水平性创意思维训练 133
第四章 广告创意的科学思路——逻辑 134
第一节 逻辑概述 134
第二节 逻辑程式与逻辑规律 138
第三节 广告创意遵循逻辑规律的途径 148
上海形象：无数个姚明，好一个上海 153
广告创意案例链接 153
广告创意人榜 159
R·雷斯：广告殿堂里的伽利略 159
吴晓波：创造中国品牌神话 163
逻辑性创意思维训练 167
第五章 广告创意的心理保障——心态 168
第一节 心态是心理素质的外化 168
第二节 在提高心理素质上下功夫 169
第三节 培育良好的创意情绪 177
广告创意案例链接 181
保利广场：心怀愉悦的感激 181
广告创意人榜 188
J·韦伯·扬：创意＝魔岛浮现 188
王晓雷：广告人是五种动物的组合体 192
心理素质思维训练 197
第六章 广告创意的行为体现——创造力 198
第一节 创造力是创造性思考和解决问题的能力 198
第二节 创造力的速度与精度 200
第三节 创造力的广度与深度 204
第四节 创造力的技法与养成 207
广告创意案例链接 216
“王老吉”：一举成名红天下 216
广告创意人榜 223
吉田秀雄：醒也广告 梦也广告 223
张晓岚：不疯魔，不成活 227
灵感性创意思维训练 232
第一节 广告战略的思维创意 233
第七章 广告策划的思维创意 233
第二节 广告策略的思维创意 244
第三节 用创新思维进行媒体策略运作 251
广告创意案例链接 255
健牌提神剂：广告攻略之完全档案 255
广告创意人榜 263
赵一鹤：在与4A的贴身肉搏中成长 263
叶茂中：客户是树广告人是藤 268
统摄性创意思维训练 274
第八章 广告设计的创意思维 275
第一节 广告设计创意的思维特性 275
第二节 广告设计的艺术类创意思维 284
第三节 广告设计艺术类创意思维的运用 289
第四节 广告设计的创意技法 294
广告创意案例链接 312
金铃洗衣机：“脏”精灵故事 312
广告创意人榜 316
杨海标：创意捉迷藏 316
李翠：创意犹如在充满变数世界中冲浪 319
想象性创意思维训练 322
第九章 广告创意的发生与培养 323
第一节 广告创意的发生 323
第二节 广告创意源的培养 343
广告创意案例链接 353
农夫山泉：《大脚篇》诞生记 353
陈绍团：神如果存在，那一定是你自己 359
广告创意人榜 359
朱幼光：本土广告人优势是其文化传承 361
发散性创意思维训练 365
第十章 广告创意的创新思维训练 366
第一节 坚持强化创新思维训练的意义 366
第二节 创新思维训练的基本要领 370
第三节 广告创意思维训练的有效途径 378
广告创意案例链接 393
创意评析：侠骨柔肠辩 393
广告创意人榜 400
许国泰：“中国思维魔王” 400
劳双恩：我一天也没有停止过学习 410
聚合性创意思维训练 413
主要参考书目 415