目录前言 1
第一章 市场调查与预测第一节 现代商战中的“知己知彼” 3
第二节 形形色色的调查方法 13
第三节 市场预测种种 29
第四节 “放眼未来”的市场运用 32
第二章 市场定位第一节 揭开市场定位的面纱 51
第二节 定位——开启市场的大门 61
第三节 定位策略 66
第四节 市场定位与广告的独特创意 76
第五节 最易掉进的陷阱 93
第三章 市场营销策略第一节 哈佛市场的营销经验 109
第二节 市场营销与谈判 120
第三节 推销的艺术 125
第四节 营销与市场竞争 135
第五节 营销中的人力资源 147
第四章 市场竞争第一节 市场竞争的概念 155
第二节 树立正确的市场竞争观 156
第三节 市场竞争的焦点与对策 162
第四节 市场竞争谋略 177
第五节 信息情报与竞争 193
第五章 市场秩序第一节 何谓市场秩序？ 203
第二节 斯密“经济人”的论述与市场秩序 212
第三节 凯恩斯等政府干预的理论与市场秩序 214
第四节 价格机制——市场秩序的核心 218
第六章 市场管理第一节 市场管理的概念 223
第二节 市场价格管理 224
第三节 证券市场及其管理 228
第四节 美国期货市场及其管理 237
第七章 市场开拓第一节 建立市场开拓体系 243
第二节 世界市场的开拓 263
第三节 美国一些企业开拓世界市场的成功经验和实例 268
第四节 市场开拓战略设计 274
第五节 市场开拓谋略 286