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目录前言　 1

第一章 市场调查与预测第一节 现代商战中的“知己知彼”　 3

第二节 形形色色的调查方法　 13

第三节 市场预测种种　 29

第四节 “放眼未来”的市场运用　 32

第二章 市场定位第一节 揭开市场定位的面纱　 51

第二节 定位——开启市场的大门　 61

第三节 定位策略　 66

第四节 市场定位与广告的独特创意　 76

第五节 最易掉进的陷阱　 93

第三章 市场营销策略第一节 哈佛市场的营销经验　 109

第二节 市场营销与谈判　 120

第三节 推销的艺术　 125

第四节 营销与市场竞争　 135

第五节 营销中的人力资源　 147

第四章 市场竞争第一节 市场竞争的概念　 155

第二节 树立正确的市场竞争观　 156

第三节 市场竞争的焦点与对策　 162

第四节 市场竞争谋略 177

第五节 信息情报与竞争 193

第五章 市场秩序第一节 何谓市场秩序？ 203

第二节 斯密“经济人”的论述与市场秩序　 212

第三节 凯恩斯等政府干预的理论与市场秩序 214

第四节 价格机制——市场秩序的核心　 218

第六章 市场管理第一节 市场管理的概念 223

第二节 市场价格管理　 224

第三节 证券市场及其管理　　 228

第四节 美国期货市场及其管理　　 237

第七章 市场开拓第一节 建立市场开拓体系　　 243

第二节 世界市场的开拓　　 263

第三节 美国一些企业开拓世界市场的成功经验和实例 268

第四节 市场开拓战略设计　 274

第五节 市场开拓谋略 286