目录 1
导论策划科学与企划技术 1
1．问题的产地 4
上篇 策划思维原理 8
第一单元 四面八方 8
2．自我及其长短 9
3．对象及其敌我 16
4．环境及其利害 22
5．目标及其高低 28
单元总复习 35
第二单元 总体定态 38
6．“四面定位”与自信指数 40
7．“八方定量”与定力指数 46
8．“总体定态”与把握指数 50
9．？模型初步 54
单元总复习 58
第三单元 思维加工 62
10．策划思维及其基本特征 64
11．整理 70
12．判断原则 77
13．判断的常用方法 82
14．判断的方式 88
15．创新概述 92
16．创新的线索、切入、方法 96
17．创新通法 100
18．主要创新通法应用举例 106
19．？模型原理 112
20．《隆中对》与？模型 120
附：《我的CKO职业生涯规划》 125
21．？模型应用举例 138
单元总复习 143
中篇 企业策划思维 147
第四单元 企业全程策划 147
22．企业全程策划定态 150
23．企业全程策划整理 155
24．企业全程策划判断原则 162
25．企业全程策划创新专法 168
26．企业全程策划子环整理 172
单元总复习 176
第五单 元企业战略策划简介 179
27．企业战略策划定态 180
28．战略策划母环整理 185
29．战略策划母环判断 192
30．战略策划母环创新 196
31．企业战略策划子环概况 201
32．企业战略机会策划 208
33．企业战略策划注意事项 212
单元总复习 217
第六单元 项目策划 220
34．项目策划原理 222
35．行业策划概述 226
36．项目行业策划举例 232
37．行业策划与企业战略策划合成 239
单元总复习 243
第七单元 企业营销策划 246
38．企业营销策划概论 248
39．市场定位策划 257
40．产品定位策划 265
41．价格定位策划 275
42．渠道定位策划 283
43．促销定位策划 292
44．品牌策划 301
45．CIS策划 311
46．广告策划 318
47．公关策划 327
48．企业营销策划案开发 335
单元总复习 365
下篇 企划工程技术 369
第八单元 企划流程 369
49．企划业务概述 372
50．策划工作 378
51．主要策划文案 390
52．决策工作 398
53．《可行性分析报告》写作 407
54．实施工作 421
55．《商业计划书》 427
单元总复习 434
第九单元 企划技术 438
56．企划方法 440
57．企划工具（学习版软件） 447
58．企划工具（策划版软件） 455
59．企划工具（管理版软件） 463
60．企划应用 469
单元总复习 488
第十单元 企划组织建设 492
61．企划组织系统 494
62．学习型组织与创新型组织 501
63．企划与知识经济社会前景展望 510
单元总复习 517
附一：组建现代企划学院 519
附二：《ICKOO个人认证规范》 524
附三：《WBSA个人认证规范》 534
2003年（秋季）全国助理商务策划师统一考试原理试题 554
2003年（秋季）全国助理商务策划师统一考试实务试题 560