第一部分 传媒经济与管理学的理论探索 1
第一章 传媒管理研究的历史趋势与模式 3
第二章 传媒经济学的历史趋势和研究模式 22
第三章 传媒管理研究的理论范式 36
第四章 现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架 64
第五章 政策和制度对传媒管理的影响 87
第二部分 传媒经济与管理学研究的具体问题 107
第六章 人际关系管理问题 109
第七章 财务管理问题 138
第八章 战略管理问题 153
第九章 媒介产品管理问题 171
第十章 跨国传媒管理问题 191
第十一章 市场营销与品牌塑造问题 216
第十二章 传媒管理与技术 237
第十三章 媒介管理和公共利益 258
第十四章 特定传媒行业的管理问题 277
第十五章 市场结构的问题 304
第十六章 媒介竞争及其分析层次 323
第十七章 媒介整合的经济学分析 340
第十八章 传媒节目经济学 364
第十九章 网络／渠道经济学问题 393
第二十章 媒介融合问题 417
第二十一章 媒介全球化议题 435
第二十二章 传播政治经济学的研究课题 462
第三部分 传媒经济与管理学的分析工具 489
第二十三章 传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法 491
第二十四章 传媒管理与经济学研究的方法路径 518
第二十五章 传媒经济与管理中的定性研究 536
第二十六章 传媒公司财务与价值评估 562
第二十七章 受众研究与分析 581
第四部分 传媒经济与管理学的未来方向 595
第二十八章 二十一世纪传媒管理研究趋势 597
第二十九章 传媒经济研究的未来方向 614
第三十章 全球传媒经济与管理学 635