目录 1
前言 1
可口可乐：世界上最有价值的品牌 1
万宝路：品牌形象塑造的里程碑 11
耐克：品牌神话之谜 18
IBM：蓝色巨人的品牌服务战略 23
欧莱雅：美容联合国的品牌之路 29
宝洁：品牌王国的成功准则 38
诺基亚：科技，以人为本 45
雀巢：全球品牌之旅 50
麦当劳：无处不在 57
宜家：品牌与成本的两全之道 64
星巴克：精益求精的咖啡精神 70
三星：品牌价值增长最快的企业 77
安利：品牌持久战 85
资生堂：装饰人类的科学 97
哈雷：征服世界的品牌 106
维珍：颠覆品牌规则 114
现代：后来居上 123
米其林：轮胎上的品牌征途 130
蓝带啤酒：最本土化的国际品牌 135
杜邦：打造化学工业王牌 140
奔驰：世界名牌第一车 149
索尼：日本制造的品牌神话 154
松下：经营之神的电器帝国 161
摩托罗拉：MOTO行天下 166
迪斯尼：快乐之旅 174
劳斯莱斯：飞翔的女神 184
高露洁：牙膏里挤出来的顶级品牌 192
丰田：有路就有丰田车 199
达能：食品霸主的品牌攻略 203
宝马：驾驶的乐趣 210
吉列：男士的最佳选择 222
微软：IT领袖品牌 230
Prada：精品王国的品牌魔方 240
联合利华：注入品牌活力 248
雅虎：一个迅速崛起的品牌 257
哈根达斯：冰淇淋世界的极品 266
参考书目 276