36家跨国公司的品牌管理PDF电子书下载
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- 作 者:后东升主编
- 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
- 出版年份:2005
- ISBN:7508430395
- 页数:276 页
图书介绍:随着市场经济的深化,品牌观念已是深入人心。从企业家的运筹帷幄到家庭主妇针头线脑的购买决定,品牌两个字都有着不可忽视的作用。创建自己的名牌产品,并且把它作为市场竞争的武器,占领市场,已成为当代企业家的共识。品牌的市场占有率,已被许多企业列为首要的经营目标。可是,在硝烟四起的市场上,怎样才能打造品牌,克敌制胜呢?本书精选了三十六个跨国公司的品牌战略。他们披荆斩棘,攀上了品牌的巅峰。它山之石,或可攻玉。这三十六个顶级品牌走过的历程,或许可以给后来者提供一些思索和借鉴。
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《36家跨国公司的品牌管理》目录
目录 1
前言 1
可口可乐:世界上最有价值的品牌 1
万宝路:品牌形象塑造的里程碑 11
耐克:品牌神话之谜 18
IBM:蓝色巨人的品牌服务战略 23
欧莱雅:美容联合国的品牌之路 29
宝洁:品牌王国的成功准则 38
诺基亚:科技,以人为本 45
雀巢:全球品牌之旅 50
麦当劳:无处不在 57
宜家:品牌与成本的两全之道 64
星巴克:精益求精的咖啡精神 70
三星:品牌价值增长最快的企业 77
安利:品牌持久战 85
资生堂:装饰人类的科学 97
哈雷:征服世界的品牌 106
维珍:颠覆品牌规则 114
现代:后来居上 123
米其林:轮胎上的品牌征途 130
蓝带啤酒:最本土化的国际品牌 135
杜邦:打造化学工业王牌 140
奔驰:世界名牌第一车 149
索尼:日本制造的品牌神话 154
松下:经营之神的电器帝国 161
摩托罗拉:MOTO行天下 166
迪斯尼:快乐之旅 174
劳斯莱斯:飞翔的女神 184
高露洁:牙膏里挤出来的顶级品牌 192
丰田:有路就有丰田车 199
达能:食品霸主的品牌攻略 203
宝马:驾驶的乐趣 210
吉列:男士的最佳选择 222
微软:IT领袖品牌 230
Prada:精品王国的品牌魔方 240
联合利华:注入品牌活力 248
雅虎:一个迅速崛起的品牌 257
哈根达斯:冰淇淋世界的极品 266
参考书目 276
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