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36家跨国公司的品牌管理
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36家跨国公司的品牌管理PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:后东升主编
  • 出 版 社:北京:中国水利水电出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7508430395
  • 页数:276 页
图书介绍:随着市场经济的深化,品牌观念已是深入人心。从企业家的运筹帷幄到家庭主妇针头线脑的购买决定,品牌两个字都有着不可忽视的作用。创建自己的名牌产品,并且把它作为市场竞争的武器,占领市场,已成为当代企业家的共识。品牌的市场占有率,已被许多企业列为首要的经营目标。可是,在硝烟四起的市场上,怎样才能打造品牌,克敌制胜呢?本书精选了三十六个跨国公司的品牌战略。他们披荆斩棘,攀上了品牌的巅峰。它山之石,或可攻玉。这三十六个顶级品牌走过的历程,或许可以给后来者提供一些思索和借鉴。
《36家跨国公司的品牌管理》目录

目录 1

前言 1

可口可乐:世界上最有价值的品牌 1

万宝路:品牌形象塑造的里程碑 11

耐克:品牌神话之谜 18

IBM:蓝色巨人的品牌服务战略 23

欧莱雅:美容联合国的品牌之路 29

宝洁:品牌王国的成功准则 38

诺基亚:科技,以人为本 45

雀巢:全球品牌之旅 50

麦当劳:无处不在 57

宜家:品牌与成本的两全之道 64

星巴克:精益求精的咖啡精神 70

三星:品牌价值增长最快的企业 77

安利:品牌持久战 85

资生堂:装饰人类的科学 97

哈雷:征服世界的品牌 106

维珍:颠覆品牌规则 114

现代:后来居上 123

米其林:轮胎上的品牌征途 130

蓝带啤酒:最本土化的国际品牌 135

杜邦:打造化学工业王牌 140

奔驰:世界名牌第一车 149

索尼:日本制造的品牌神话 154

松下:经营之神的电器帝国 161

摩托罗拉:MOTO行天下 166

迪斯尼:快乐之旅 174

劳斯莱斯:飞翔的女神 184

高露洁:牙膏里挤出来的顶级品牌 192

丰田:有路就有丰田车 199

达能:食品霸主的品牌攻略 203

宝马:驾驶的乐趣 210

吉列:男士的最佳选择 222

微软:IT领袖品牌 230

Prada:精品王国的品牌魔方 240

联合利华:注入品牌活力 248

雅虎:一个迅速崛起的品牌 257

哈根达斯:冰淇淋世界的极品 266

参考书目 276

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