《新时代的市场营销 第13版》PDF下载

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  • 作  者:(美)M.J.埃策尔(Michael J.Etzel),(美)B.J.沃克(Bruce J.Walker),(美)W.J.斯坦顿(William J.Stanton)著;张平淡,牛海鹏译
  • 出 版 社:北京:企业管理出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7801970993
  • 页数:590 页
图书介绍:本书介绍了市场营销的理论与方法。

简明目录第一篇 市场营销概述  1

第一章 营销概论  3

第二章 营销环境  25

第三章 全球市场与营销  43

第二篇 目标市场选择  75

第四章 消费者市场与消费者购买行为  77

第五章 组织市场与组织采购行为  101

第六章 市场细分、目标市场选择和市场定位  125

第七章 营销调研和市场信息 149

第三篇 产品策略  177

第八章 新产品开发  179

第九章 产品组合策略 199

第十章 品牌、包装和产品特色  215

第十一章 服务业营销  235

第四篇 价格策略  263

第十二章 定价决策  265

第十三章 价格策略选择  297

第五篇 分销策略  323

第十四章 分销渠道  325

第十五章 零售  347

第十六章 批发与物流  371

第六篇 促销策略  401

第十七章 促销和整合营销传播  403

第十八章 人员推销与销售管理  423

第十九章 广告、销售促进和公共关系  443

第七篇 营销活动的管理  477

第二十章 战略营销计划  479

第二十一章 营销计划的执行与评估  499

第二十二章 营销与信息经济  521