第一篇 动画项目营销导论第一章 动画 3
第一节 动画本质与动画特性 3
第二节 动画创作与动画审美 5
第三节 动画与美术和电影 9
第四节 动漫产品与动画产品 12
第五节 动漫公司与动画公司 13
第六节 动画产业与动画市场 16
思考题 18
第二章 动画项目营销 19
第一节 动画项目营销特征 19
第二节 动画项目营销目的 22
第三节 动画项目营销原则 24
第四节 动画项目营销信息系统 26
第五节 动画项目营销管理模型 27
第六节 动画项目营销管理内容 28
思考题 30
第二篇 动画项目宏观环境第三章 动画项目一般环境 33
第一节 人口环境 33
第二节 经济环境 35
第三节 技术环境 37
第四节 制度环境 38
第五节 文化环境 41
思考题 41
第四章 世界动画产业环境 43
第一节 北美洲动画产业现状 43
第二节 亚洲动画产业现状 51
第三节 欧洲动画产业现状 55
第四节 南美洲动画产业现状 59
第五节 大洋洲、非洲动画产业现状 60
思考题 61
第五章 世界动画产业分析 63
第一节 世界动画行业结构 63
第二节 动漫产业发展模式 64
第三节 动画企业经营方式 66
第四节 美国产业运营模式 67
第五节 日本产业运营模式 70
第六节 世界动画产业绩效 76
思考题 79
第三篇 动画项目微观环境第六章 中国动画产业现状 83
第一节 动画生产制作 83
第二节 动画播出放映 91
第三节 动画产业政策 93
第四节 动画节展论坛 94
第五节 动画人才培养 102
思考题 103
第七章 传媒机构购买行为 105
第一节 传媒产业发展现状 105
第二节 传媒行业组织模式 108
第三节 传媒企业经营模式 111
第四节 传媒企业购买模式 112
第五节 传媒企业购买特点 114
思考题 115
第八章 中间机构购买行为 117
第一节 中间机构编配策略 117
第二节 中间机构购买情境 118
第三节 中间机构购买风格 120
第四节 中间机构购买决策 121
思考题 121
第九章 个体家庭消费行为 123
第一节 顾客消费行为模式 124
第二节 消费者文化特征 129
第三节 消费者社会特征 134
第四节 消费者个人特征 135
第五节 消费者心理特征 137
思考题 139
第十章 动画制作行业分析 141
第一节 动画制作行业结构组成 141
第二节 分析动画制作行业结构 145
第三节 动画制作行业行为与绩效 148
第四节 动画制作行业吸引力 149
思考题 150
第四篇 动画项目营销战略第十一章 动画目标市场细分 153
第一节 细分动画目标市场原因 153
第二节 细分动画目标市场作用 155
第三节 细分个体家庭市场标准 156
第四节 细分组织机构市场标准 160
第五节 有效动画目标市场条件 161
思考题 162
第十二章 动画目标市场选择 163
第一节 评估动画目标市场规模 163
第二节 分析目标市场策略群体 166
第三节 评估竞争对象优势劣势 170
第四节 评估公司目标以及资源 172
第五节 选择动画公司目标市场 172
第六节 估计竞争对象反应模式 175
思考题 177
第十三章 动画目标市场定位 179
第一节 市场差异化策略 179
第二节 市场差异化原则 181
第三节 动画产品差异化 182
第四节 人员渠道差异化 183
思考题 184
第五篇 动画项目营销策略第十四章 动画产业发展规律 187
第一节 动画产业基本功能 187
第二节 动画产业基本特征 189
第三节 动画产业基本运营规律 193
第四节 动画产业发展技术动因 195
第五节 动画产业发展制度动因 197
思考题 206
第十五章 动画公司市场地位 207
第一节 市场领导者营销策略 207
第二节 市场挑战者营销策略 210
第三节 市场追随者营销策略 212
第四节 市场拾遗补缺者营销策略 213
思考题 214
第十六章 动画产品生命周期 215
第一节 动画产品生命周期基本特征 215
第二节 动画产品引入阶段营销策略 217
第三节 动画产品成长阶段营销策略 219
第四节 动画产品成熟阶段营销策略 220
第五节 动画产品衰退阶段营销策略 221
思考题 222
第十七章 动画项目联合制片 225
第一节 国际联合制片贸易体系 225
第二节 国际联合制片政策环境 226
第三节 决定是否进入国外市场 229
第四节 决定营销计划和组织 231
思考题 232
第六篇 动画项目营销策划第十八章 动画项目策划过程 235
第一节 识别和选择动画项目 235
第二节 确定动画产品经营策略 242
第三节 编写动画项目策划文案 243
第四节 制作动画项目融资样片 248
第五节 动画项目资金筹集 249
思考题 253
第十九章 动画项目范围管理 255
第一节 动画项目营销策划系统 255
第二节 聘任动画项目制片人 258
第三节 确定动画项目范围 260
第四节 确定动画项目约束条件 263
第五节 确定动画项目制作公司 268
第六节 召开动画项目首次会议 274
思考题 276
第二十章 动画项目人员管理 277
第一节 动画项目利益共享者 277
第二节 动画项目制片人 278
第三节 动画项目制片人职责 281
第四节 动画项目制片人应具备的能力 282
第五节 动画项目制片人应掌握的知识 284
思考题 284
第七篇 动画项目营销计划第二十一章 动画项目产品—顾客 289
第一节 动画项目产品整体结构 289
第二节 动画项目产品整体层次 290
第三节 动画项目产品组合策略 292
第四节 动画内容产品整体策略 295
第五节 动画内容产品形式策略 297
第六节 动画内容产品品牌决策 302
思考题 304
第二十二章 动画产品价格—成本 305
第一节 影响动画产品价格因素 305
第二节 明确动画产品价格目标 309
第三节 分析产品需求以及成本 310
第四节 确定动画产品最终价格 312
第五节 调整动画产品最终价格 313
思考题 315
第二十三章 动画产品分销—便利 317
第一节 动画产品分销渠道分类 317
第二节 动画产品分销渠道功能 320
第三节 动画产品分销渠道设计 322
第四节 动画产品分销渠道管理 324
第五节 动画电影院线渠道管理 328
第六节 动画电影分账发行管理 333
思考题 335
第二十四章 动画产品促销—沟通 337
第一节 动画项目沟通过程 337
第二节 动画项目促销原则 340
第三节 动画项目广告传播 343
第四节 动画项目人员促销 356
第五节 动画项目营业推广 358
第六节 动画项目宣传推广 360
思考题 363
第八篇 动画项目营销第二十五章 动画项目营销执行 367
第一节 动画项目营销组织 367
第二节 动画项目营销实施 371
第三节 动画项目营销控制 372
第四节 动画项目营销人员管理 373
思考题 374
第二十六章 动画项目营销收尾 375
第一节 动画项目营销内容收尾 375
第二节 动画项目营销收尾过程 376
第三节 动画项目营销终止因素 378
第四节 动画项目营销终止决策 378
第五节 动画项目成功方法 379
第六节 动画项目营销成功标准 382
思考题 383
参考书目 385
附录：动画常用符号与术语 387
后记 391