动画项目营销管理PDF电子书下载

第一篇　动画项目营销导论第一章 动画 3

第一节　动画本质与动画特性 3

第二节　动画创作与动画审美 5

第三节　动画与美术和电影 9

第四节 动漫产品与动画产品 12

第五节　动漫公司与动画公司 13

第六节　动画产业与动画市场 16

思考题 18

第二章 动画项目营销 19

第一节　动画项目营销特征 19

第二节　动画项目营销目的 22

第三节　动画项目营销原则 24

第四节　动画项目营销信息系统 26

第五节　动画项目营销管理模型 27

第六节　动画项目营销管理内容 28

思考题 30

第二篇　动画项目宏观环境第三章 动画项目一般环境 33

第一节　人口环境 33

第二节　经济环境 35

第三节　技术环境 37

第四节　制度环境 38

第五节　文化环境 41

思考题 41

第四章 世界动画产业环境 43

第一节　北美洲动画产业现状 43

第二节　亚洲动画产业现状 51

第三节　欧洲动画产业现状 55

第四节　南美洲动画产业现状 59

第五节 大洋洲、非洲动画产业现状 60

思考题 61

第五章 世界动画产业分析 63

第一节　世界动画行业结构 63

第二节　动漫产业发展模式 64

第三节　动画企业经营方式 66

第四节　美国产业运营模式 67

第五节 日本产业运营模式 70

第六节　世界动画产业绩效 76

思考题 79

第三篇　动画项目微观环境第六章 中国动画产业现状 83

第一节　动画生产制作 83

第二节　动画播出放映 91

第三节　动画产业政策 93

第四节　动画节展论坛 94

第五节　动画人才培养 102

思考题 103

第七章 传媒机构购买行为 105

第一节　传媒产业发展现状 105

第二节　传媒行业组织模式 108

第三节　传媒企业经营模式 111

第四节　传媒企业购买模式 112

第五节　传媒企业购买特点 114

思考题 115

第八章　中间机构购买行为 117

第一节　中间机构编配策略 117

第二节　中间机构购买情境 118

第三节 中间机构购买风格 120

第四节 中间机构购买决策 121

思考题 121

第九章　个体家庭消费行为 123

第一节　顾客消费行为模式 124

第二节　消费者文化特征 129

第三节　消费者社会特征 134

第四节　消费者个人特征 135

第五节　消费者心理特征 137

思考题 139

第十章　动画制作行业分析 141

第一节　动画制作行业结构组成 141

第二节　分析动画制作行业结构 145

第三节　动画制作行业行为与绩效 148

第四节　动画制作行业吸引力 149

思考题 150

第四篇　动画项目营销战略第十一章 动画目标市场细分 153

第一节　细分动画目标市场原因 153

第二节　细分动画目标市场作用 155

第三节　细分个体家庭市场标准 156

第四节　细分组织机构市场标准 160

第五节　有效动画目标市场条件 161

思考题 162

第十二章　动画目标市场选择 163

第一节　评估动画目标市场规模 163

第二节　分析目标市场策略群体 166

第三节　评估竞争对象优势劣势 170

第四节　评估公司目标以及资源 172

第五节　选择动画公司目标市场 172

第六节　估计竞争对象反应模式 175

思考题 177

第十三章　动画目标市场定位 179

第一节　市场差异化策略 179

第二节　市场差异化原则 181

第三节　动画产品差异化 182

第四节　人员渠道差异化 183

思考题 184

第五篇　动画项目营销策略第十四章　动画产业发展规律 187

第一节　动画产业基本功能 187

第二节　动画产业基本特征 189

第三节　动画产业基本运营规律 193

第四节　动画产业发展技术动因 195

第五节　动画产业发展制度动因 197

思考题 206

第十五章　动画公司市场地位 207

第一节　市场领导者营销策略 207

第二节　市场挑战者营销策略 210

第三节　市场追随者营销策略 212

第四节　市场拾遗补缺者营销策略 213

思考题 214

第十六章　动画产品生命周期 215

第一节　动画产品生命周期基本特征 215

第二节　动画产品引入阶段营销策略 217

第三节 动画产品成长阶段营销策略 219

第四节　动画产品成熟阶段营销策略 220

第五节 动画产品衰退阶段营销策略 221

思考题 222

第十七章　动画项目联合制片 225

第一节 国际联合制片贸易体系 225

第二节　国际联合制片政策环境 226

第三节　决定是否进入国外市场 229

第四节　决定营销计划和组织 231

思考题 232

第六篇　动画项目营销策划第十八章　动画项目策划过程 235

第一节　识别和选择动画项目 235

第二节　确定动画产品经营策略 242

第三节　编写动画项目策划文案 243

第四节　制作动画项目融资样片 248

第五节　动画项目资金筹集 249

思考题 253

第十九章　动画项目范围管理 255

第一节　动画项目营销策划系统 255

第二节　聘任动画项目制片人 258

第三节　确定动画项目范围 260

第四节　确定动画项目约束条件 263

第五节　确定动画项目制作公司 268

第六节　召开动画项目首次会议 274

思考题 276

第二十章　动画项目人员管理 277

第一节　动画项目利益共享者 277

第二节　动画项目制片人 278

第三节　动画项目制片人职责 281

第四节　动画项目制片人应具备的能力 282

第五节　动画项目制片人应掌握的知识 284

思考题 284

第七篇　动画项目营销计划第二十一章　动画项目产品—顾客 289

第一节　动画项目产品整体结构 289

第二节　动画项目产品整体层次 290

第三节　动画项目产品组合策略 292

第四节　动画内容产品整体策略 295

第五节　动画内容产品形式策略 297

第六节　动画内容产品品牌决策 302

思考题 304

第二十二章　动画产品价格—成本 305

第一节　影响动画产品价格因素 305

第二节　明确动画产品价格目标 309

第三节　分析产品需求以及成本 310

第四节　确定动画产品最终价格 312

第五节　调整动画产品最终价格 313

思考题 315

第二十三章　动画产品分销—便利 317

第一节　动画产品分销渠道分类 317

第二节 动画产品分销渠道功能 320

第三节　动画产品分销渠道设计 322

第四节　动画产品分销渠道管理 324

第五节　动画电影院线渠道管理 328

第六节 动画电影分账发行管理 333

思考题 335

第二十四章　动画产品促销—沟通 337

第一节　动画项目沟通过程 337

第二节　动画项目促销原则 340

第三节　动画项目广告传播 343

第四节　动画项目人员促销 356

第五节　动画项目营业推广 358

第六节　动画项目宣传推广 360

思考题 363

第八篇　动画项目营销第二十五章　动画项目营销执行 367

第一节　动画项目营销组织 367

第二节　动画项目营销实施 371

第三节　动画项目营销控制 372

第四节　动画项目营销人员管理 373

思考题 374

第二十六章　动画项目营销收尾 375

第一节　动画项目营销内容收尾 375

第二节　动画项目营销收尾过程 376

第三节　动画项目营销终止因素 378

第四节　动画项目营销终止决策 378

第五节　动画项目成功方法 379

第六节　动画项目营销成功标准 382

思考题 383

参考书目 385

附录：动画常用符号与术语 387

后记 391