序1新视野下的传媒竞争模式&丁俊杰 1
序2在行进中瞭望&王兰柱 3
引论：媒体经营的迷思 1
一 旧观念与怪现象 1
二 全国媒体的困境之痛 2
三 省级卫视尴尬之源 4
四 电视购物热火之惑 6
五《华西都市报》盛衰之谜 7
六 报纸行业的怪现象 8
七 互联网行业：高点击率之痛 10
理论篇：模式论 15
聚焦商业模式 15
一 三种商业模式 17
二 媒体营销新思维 24
媒体制胜 37
一 建立模式的七个步骤 37
二 走出战略误区 42
三 定位为王 52
四 玩转模式 60
实践篇：模式，传媒制胜之道 69
模式与电视战略 69
一 中国电视模式竞争战 70
二 电视模式竞争的解决之道 98
模式与报纸战略 130
一 报业新格局 130
二 报业模式战 136
模式与期刊战略 180
一 期刊模式战 183
二 如何赢得期刊战 200
模式与网络战略 203
一 网络不仅仅是媒体 203
二 网络的媒体化思考 204
三 网络的媒体化竞争战略 206
四 网络媒体的区域化模式 209
内容产品模式 212
一 内容产品模式的经营法则 212
二 内容产品模式竞争战略 218
渠道产品模式 233
一 渠道产品模式的竞争法则 235
二 渠道产品模式的竞争战略 239
结语 248
参考文献 250
后记 253