1 学校品牌的本质 1
学校行走在品牌竞争之路上 1
学校品牌的内涵 7
学校品牌的分类 16
学校品牌的相关概念辨析 20
品牌策划：学校品牌塑造的利器 26
2 学校品牌调研 29
学校品牌的外部环境调查 30
学校品牌的内部调查 35
学校品牌的影响力调查 39
学校品牌调研的常用方法与分析方法 44
3 学校品牌定位策划 56
学校品牌定位及常见误区 56
学校品牌定位策划常用策略 61
学校品牌定位策划的一般步骤 64
4 学校品牌设计（上） 71
学校品牌设计概述 72
学校品牌理念设计 82
学校品牌核心价值设计 90
5 学校品牌设计（下） 99
学校品牌行为设计 99
学校品牌形象设计 119
6 学校品牌培育策划 135
学校品牌培育策划的内涵 135
如何进行学校品牌培育策划 142
学校品牌培育策划需注意的问题 156
7 学校品牌扩张策划 161
学校品牌扩张面面观 162
如何进行学校品牌扩张策划 169
8 学校品牌创新与维护策划 186
学校品牌维护和创新的原因 187
学校品牌创新和维护的内涵 192
如何进行学校品牌创新策划 200
如何进行学校品牌维护 211
9 学校品牌传播策划 221
学校品牌传播涵义 222
学校品牌传播存在的主要问题 228
如何进行学校品牌传播策划 233
参考文献 245