《见证 广东广播二十年跨越式发展》PDF下载

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  • 作  者:白玲著
  • 出 版 社:北京:中国广播电视出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787504356796
  • 页数:261 页
图书介绍:本论文集用数据展示了广东电台20年的成就、发展理念和创新精神,在一定程度上也勾勒了中国广播改革20年的发展轨迹。

第一章 倾听听众的声音 1

第一节 广东广播听众规模与特征 1

第二节 广东广播听众的需求特征 11

第三节 紧扣听众需求,优化频率定位 17

第二章 做听众喜欢的广播 40

第一节 广东广播市场收听市场的总体状况 41

第二节 广东电台在各地区收听市场的表现 48

第三节 做听众喜欢的节目 57

第四节 做听众更喜欢的广播 73

第三章 市场竞争:广东电台独领风骚 82

第一节 广东收听市场之竞争环境 82

第二节 广东电台的整体竞争表现 86

第三节 广州市场:广东电台抢占决胜制高点 95

第四节 广东收听市场各类型广播频率的竞争状况 103

第五节 关于广东广播收听市场竞争的思考 109

第四章 塑造“广东广播”品牌 112

第一节 广东电台的品牌现状 112

第二节 塑造频率品牌 117

第三节 打造品牌节目 135

第五章 节目评估:提升竞争力 146

第一节 节目评估:重之又重的工作 146

第二节 节目评估的组织与实施 150

第三节 节目评估方法与体系 154

第四节 节目评估的应用效果 161

第六章 广告营销:向市场要效益 167

第一节 实施广播整合营销策略 169

第二节 做活做大广告 174

第三节 开拓多元化经营 187

第七章 联合发展 做强做大 193

第一节 联合发展的缘起与动因 193

第二节 联合发展的实践与探索 202

第三节 联合发展的启示思考 212

第八章 机遇与挑战:多媒体时代的广东广播 221

第一节 广东广播面临的挑战与困难 222

第二节 广东广播的发展机遇 229

第三节 广东广播可持续发展的策略 237

附录 252

后记 260