第一章 倾听听众的声音 1
第一节 广东广播听众规模与特征 1
第二节 广东广播听众的需求特征 11
第三节 紧扣听众需求，优化频率定位 17
第二章 做听众喜欢的广播 40
第一节 广东广播市场收听市场的总体状况 41
第二节 广东电台在各地区收听市场的表现 48
第三节 做听众喜欢的节目 57
第四节 做听众更喜欢的广播 73
第三章 市场竞争：广东电台独领风骚 82
第一节 广东收听市场之竞争环境 82
第二节 广东电台的整体竞争表现 86
第三节 广州市场：广东电台抢占决胜制高点 95
第四节 广东收听市场各类型广播频率的竞争状况 103
第五节 关于广东广播收听市场竞争的思考 109
第四章 塑造“广东广播”品牌 112
第一节 广东电台的品牌现状 112
第二节 塑造频率品牌 117
第三节 打造品牌节目 135
第五章 节目评估：提升竞争力 146
第一节 节目评估：重之又重的工作 146
第二节 节目评估的组织与实施 150
第三节 节目评估方法与体系 154
第四节 节目评估的应用效果 161
第六章 广告营销：向市场要效益 167
第一节 实施广播整合营销策略 169
第二节 做活做大广告 174
第三节 开拓多元化经营 187
第七章 联合发展 做强做大 193
第一节 联合发展的缘起与动因 193
第二节 联合发展的实践与探索 202
第三节 联合发展的启示思考 212
第八章 机遇与挑战：多媒体时代的广东广播 221
第一节 广东广播面临的挑战与困难 222
第二节 广东广播的发展机遇 229
第三节 广东广播可持续发展的策略 237
附录 252
后记 260