第一章 体育市场与营销理念 1
第一节 体育市场概述 1
第二节 体育市场的类型 7
第三节 市场营销观念 15
第四节 体育市场营销 20
第五节 体育市场营销理念造就了“英派斯” 24
第二章 体育市场预测与目标市场 26
第一节 体育市场调查与预测 26
第二节 体育市场细分与目标市场选择 36
第三章 体育市场营销综合策略 43
第一节 体育产品策略 43
第二节 定价策略 55
第三节 体育市场的渠道策略 66
第四节 体育市场的促销策略 70
第四章 体育市场营销策划 77
第一节 体育市场营销策划概述 77
第二节 体育市场营销策划的程序 82
第三节 撰写体育市场营销策划方案 86
第五章 体育健身市场营销 92
第一节 体育健身市场的形成与发展 92
第二节 体育健身市场的营销策略 96
第三节 体育健身市场营销策略案例 107
第六章 体育用品市场营销 113
第一节 体育用品的概念、分类与特点 113
第二节 体育用品市场分析 115
第三节 体育用品市场的营销策略 117
第四节 体育用品市场销售典型案例分析 129
第七章 体育竞赛市场营销 140
第一节 体育竞赛与体育竞赛市场 140
第二节 体育竞赛的构成要素 142
第三节 体育竞赛市场营销的一般模式 147
第四节 体育赛事营销技巧 150
第五节 利用体育名人的技巧 156
第六节 体育竞赛市场的营销组合策略 158
第八章 体育旅游市场营销 163
第一节 体育旅游市场的类型及产品特征 163
第二节 体育旅游市场的构成与需求的特点 167
第三节 体育旅游市场细分标准和目标市场选择 171
第四节 体育旅游市场营销策略 176
第九章 体育广告 179
第一节 体育广告的概述 179
第二节 体育广告活动的基本原则 182
第三节 体育广告的载体与表现形式 184
第四节 体育广告的创意 191
第五节 体育广告的运作策略 195
第六节 体育广告的效果测定 200
第十章 体育经纪人 205
第一节 体育经纪人的地位和作用 205
第二节 体育经纪人及其类别 211
第三节 体育经纪人的运作方式、管理及发展趋势 214