第一章 从画“蛋”开始——动漫和动漫营销 1
第一节 动漫和动漫产业 3
第二节 动漫营销 10
第三节 动漫营销的应用 19
第二章 动漫的价值——“金蛋”是什么 27
第一节 动漫引起人们的注意 30
第二节 动漫体验拉近产品和消费者的距离 32
第三节 动漫营销是娱乐营销、快乐营销 34
第四节 动漫营销是一种异业合作和跨界营销 37
第五节 动漫营销的本质：快乐营销、文化营销 40
第六节 动漫对大众消费品行业具有先天的带动优势 41
第三章 金蛋的作用——动漫给企业带来什么 43
第一节 动漫与品牌塑造 46
第二节 动漫与消费品市场 50
第三节 动漫与消费品分销渠道 54
第四节 动漫与广告 56
第五节 动漫与消费心理 58
第六节 动漫与赢利新模式 62
第七节 动漫与中国创造 64
第八节 动漫与衍生产品 66
第四章 案例——动漫“金蛋”孵出“金鸡” 69
案例一：红牛的动漫营销 71
案例二：卡通信用卡：品牌授权与特许经营充分融合 74
案例三：变形金刚：20年的营销伏笔 77
案例四：飞机也卡通：Hello Kitty彩绘机 87
案例五：小蚂蚁做大文章 90
案例六：QQ企鹅：卡通文化代言商务 93
案例七：便利店促销：引爆卡通营销 94
第五章 操作篇：如何借助动漫“金蛋”生出自己的“金鸡” 99
第一节 卡通品牌授权 102
第二节 卡通品牌的定位与选择 104
第三节 受欢迎的授权项目 109
第四节 卡通授权的优势 111
第五节 新兴的授权方式 113
第六节 卡通品牌选择的六大金律 129
附录 139
后记 149