动漫中的“金蛋”PDF电子书下载

第一章 从画“蛋”开始——动漫和动漫营销 1

第一节 动漫和动漫产业 3

第二节 动漫营销 10

第三节 动漫营销的应用 19

第二章 动漫的价值——“金蛋”是什么 27

第一节 动漫引起人们的注意 30

第二节 动漫体验拉近产品和消费者的距离 32

第三节 动漫营销是娱乐营销、快乐营销 34

第四节 动漫营销是一种异业合作和跨界营销  37

第五节 动漫营销的本质：快乐营销、文化营销 40

第六节 动漫对大众消费品行业具有先天的带动优势 41

第三章 金蛋的作用——动漫给企业带来什么 43

第一节 动漫与品牌塑造 46

第二节 动漫与消费品市场 50

第三节 动漫与消费品分销渠道 54

第四节 动漫与广告 56

第五节 动漫与消费心理 58

第六节 动漫与赢利新模式 62

第七节 动漫与中国创造 64

第八节 动漫与衍生产品 66

第四章 案例——动漫“金蛋”孵出“金鸡” 69

案例一：红牛的动漫营销 71

案例二：卡通信用卡：品牌授权与特许经营充分融合 74

案例三：变形金刚：20年的营销伏笔 77

案例四：飞机也卡通：Hello Kitty彩绘机 87

案例五：小蚂蚁做大文章 90

案例六：QQ企鹅：卡通文化代言商务 93

案例七：便利店促销：引爆卡通营销 94

第五章 操作篇：如何借助动漫“金蛋”生出自己的“金鸡” 99

第一节 卡通品牌授权 102

第二节 卡通品牌的定位与选择 104

第三节 受欢迎的授权项目 109

第四节 卡通授权的优势 111

第五节 新兴的授权方式 113

第六节 卡通品牌选择的六大金律 129

附录 139

后记 149