《服装市场营销》PDF下载

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  • 作  者:王鸿霖主编
  • 出 版 社:北京:北京理工大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787564030568
  • 页数:258 页
图书介绍:本书共分十四章,其中第五章服装市场调查与预测在教学中推行“工学结合”的教学模式,突出实践环节,加强学生综合素质培养,第十四章服装营销人员素质训练部分是有针对性地对学生就业前岗位能力提升,以提高学生快速适应企业的需要。本书先总论后分述,每个章节前有教学目标,后有案例分析、课后练习,自成体系,整个章节前后连贯、呼应,确保了知识体系地完整性。

第一章 服装市场营销概述 1

第一节 市场与市场营销 2

第二节 服装市场的类型和特点 8

第三节 服装市场营销管理过程 9

第四节 服装市场营销创新 12

第二章 服装商品概述 19

第一节 服装商品的概念 20

第二节 服装专业常识 24

第三章 服装市场营销环境分析 29

第一节 服装市场营销环境概述 30

第二节 服装市场营销宏观环境分析 32

第三节 服装市场营销微观环境分析 39

第四节 服装市场营销环境分析与营销对策 43

第四章 服装消费行为分析 49

第一节 服装消费者购买行为 50

第二节 影响消费者购买行为的主要因素 53

第三节 服装消费者购买决策过程 63

第五章 服装市场调查与预测 69

第一节 服装市场调查 70

第二节 服装市场预测 84

第六章 服装市场细分与市场定位 97

第一节 服装市场细分与目标市场的选择 98

第二节 目标市场的确定与战略 103

第三节 市场定位 107

第七章 服装产品策略 115

第一节 服装产品组合策略 116

第二节 服装产品生命周期策略 119

第三节 服装产品开发策略 123

第四节 服装品牌策略 125

第八章 服装价格策略 139

第一节 服装产品价格的构成 140

第二节 服装产品的定价方法及运用 140

第三节 服装产品定价策略 144

第九章 服装营销渠道策略 151

第一节 服装营销渠道概述 152

第二节 服装营销渠道的构成与功能 160

第三节 服装连锁经营管理 167

第十章 服装促销策略 181

第一节 服装促销概述 182

第二节 服装广告策略 186

第三节 人员推销策略 192

第四节 营业推广 195

第五节 服装商品陈列概述 199

第十一章 权力策略 205

第一节 服装权力营销概述 206

第二节 服装国际营销中的权力障碍 208

第十二章 公共关系策略 213

第一节 公共关系概述 214

第二节 公共关系的类型 216

第三节 公共关系的应用方式 218

第四节 公共关系策略 219

第十三章 服装网络营销 223

第一节 网络营销概述 224

第二节 服装网络营销模式及发展趋势 225

第三节 服装网络营销策略 228

第十四章 服装营销人员素质拓展训练 233

第一节 服装营销礼仪 234

第二节 服装营销技巧 238

第三节 服装营销策划 244

参考文献 258