服装市场营销PDF电子书下载

第一章　服装市场营销概述 1

第一节　市场与市场营销 2

第二节　服装市场的类型和特点 8

第三节　服装市场营销管理过程 9

第四节　服装市场营销创新 12

第二章　服装商品概述 19

第一节　服装商品的概念 20

第二节　服装专业常识 24

第三章　服装市场营销环境分析 29

第一节　服装市场营销环境概述 30

第二节　服装市场营销宏观环境分析 32

第三节　服装市场营销微观环境分析 39

第四节　服装市场营销环境分析与营销对策 43

第四章　服装消费行为分析 49

第一节　服装消费者购买行为 50

第二节 影响消费者购买行为的主要因素 53

第三节　服装消费者购买决策过程 63

第五章　服装市场调查与预测 69

第一节　服装市场调查 70

第二节　服装市场预测 84

第六章　服装市场细分与市场定位 97

第一节　服装市场细分与目标市场的选择 98

第二节　目标市场的确定与战略 103

第三节　市场定位 107

第七章　服装产品策略 115

第一节　服装产品组合策略 116

第二节　服装产品生命周期策略 119

第三节　服装产品开发策略 123

第四节　服装品牌策略 125

第八章　服装价格策略 139

第一节　服装产品价格的构成 140

第二节　服装产品的定价方法及运用 140

第三节　服装产品定价策略 144

第九章　服装营销渠道策略 151

第一节　服装营销渠道概述 152

第二节　服装营销渠道的构成与功能 160

第三节　服装连锁经营管理 167

第十章　服装促销策略 181

第一节　服装促销概述 182

第二节　服装广告策略 186

第三节　人员推销策略 192

第四节　营业推广 195

第五节　服装商品陈列概述 199

第十一章　权力策略 205

第一节　服装权力营销概述 206

第二节　服装国际营销中的权力障碍 208

第十二章　公共关系策略 213

第一节　公共关系概述 214

第二节　公共关系的类型 216

第三节　公共关系的应用方式 218

第四节　公共关系策略 219

第十三章　服装网络营销 223

第一节　网络营销概述 224

第二节　服装网络营销模式及发展趋势 225

第三节　服装网络营销策略 228

第十四章　服装营销人员素质拓展训练 233

第一节　服装营销礼仪 234

第二节　服装营销技巧 238

第三节　服装营销策划 244

参考文献 258