第一章 国际营销导论 1
学习目标 1
第一节 市场营销学基础 1
第二节 国际营销的基本概念 5
第三节 企业从事国际营销的作用与方式 7
第四节 国际营销学与相关学科的关系 11
本章小结 13
思考与练习 13
案例分析与讨论 事在人为：赤脚、鞋子与市场 13
第二章 国际营销环境 14
学习目标 14
第一节 国际营销环境：经济环境 14
第二节 国际营销环境：政治环境和法律环境 20
第三节 国际营销环境：文化环境 25
第四节 国际营销环境：技术环境 29
第五节 国际营销环境：金融与外汇环境 32
本章小结 38
思考与练习 38
案例分析与讨论 星巴克，打出文化牌 39
第三章 国际市场营销调研 41
学习目标 41
第一节 国际营销信息管理 42
第二节 国际营销调研内容 55
本章小结 64
思考与练习 64
案例分析与讨论 生活环境影响消费选择 65
第四章 国际市场细分和目标市场营销 68
学习目标 68
第一节 国际市场细分 69
第二节 国际目标市场选择、策略及进入方式 75
第三节 国际市场定位 80
本章小结 84
思考与练习 84
案例分析与讨论 卖冰茶给英国人——“太糟了” 85
第五章 国际市场进入战略 86
学习目标 86
第一节 国际市场进入方式 86
第二节 影响选择企业进入国际市场的因素 95
本章小结 104
思考与练习 104
案例分析与讨论 重组汤姆逊 TCL绕道国际市场 104
第六章 国际竞争战略 106
学习目标 106
第一节 国际市场竞争分析 106
第二节 国际市场竞争战略 112
第三节 国际战略联盟 117
本章小结 121
思考与练习 121
案例分析与讨论 瑞安航空公司的营销战略 121
第七章 国际营销组合策略 124
学习目标 124
第一节 国际市场产品策略 125
第二节 国际市场定价策略 140
第三节 国际市场渠道策略 153
第四节 国际市场促销策略 162
本章小结 173
思考与练习 174
案例分析与讨论 奢侈品的“性格”让消费者“迷恋” 174
第八章 国际市场营销计划、组织与控制 179
学习目标 179
第一节 国际市场营销计划 179
第二节 国际市场营销组织 183
第三节 国际市场营销控制 186
本章小结 189
思考与练习 189
案例分析与讨论 发展的困惑 189
综合案例 191
“万宝路”的市场定位 191
危机下的营销改变 192
反倾销与反垄断 193
参考文献 195